올��브영

1. 올��브영 소개

올��브영은 1999년 신설된 CJ제일제당의 HBC(Health&Beauty Covention)사업부로서 현재 CJ그룹에서 운영하는 국내 시장점유율1위의 health & beauty 스토어이다
올��브영은 고객의 건강, 아름다움, 편의성에 가치를 두고 선진화된 유통과 현대인들이 생활에서 꼭 필요한 뷰티케어, 바디케어, 헬스케어 등 전문화된 카테고리 상품으로 구성된 신개념 쇼핑문화공간이다.
현재 올��브영은 국내 health & beauty 시장의 약 70%를 차지하는 압도적 1위 기업이다.

2. 올��브영의 핵심역량

올��브영의 핵심역량은 마케팅 영업 및 서비스로 볼 수 있다. 대규모 본사왿� 1,259개의오프라인 매장을 중심으로 성공적인 마케팅 영업 및 서비스를 선보여 업계 1위를 달성하였다. 또, IT 기술의 개발으로 ‘옴니채널’구축, ‘오늘드림’ 서비스 시행 등 끊임없이 발전하기 위해 노력하고 있다

3. 올��브영 제품수명주기 분석

올��브영의 제품수명주기를 보면 댿�기업 경쟁사 이외에 다른 경쟁사가 이제 서서히 나오는 편이지만 올��브영의 시장점유율이나 인지도 등이 너무 높게 차지하고 있고 다른 경쟁사왿� 계속적인 차별화 전략으로 상승세를 유지하고 있다. 또한 해외제품을 선호하는 소비자들의 마음을 사로잡고 있어 올��브영은 성숙기 위치보다 성장기 위치에 있다고 볼 수 있다.

4. 올��브영의 경영전략

해외 벤치마킹의 장단점을 분석해 국내 실정에 맞는 형태로 변화시켜 적용하고 있다. 올��브영은 시장의 리딩(leading) 브랜드 이미지를 강화하기 위해서 매장 수 확보가 절대적으로 필요하다고 보고, 스토어 네트워크를 확장하는 데 지속적인 투자를 하고 있다. 이를 통해 실제 시장 선두자리를 확고히 하고 있으며, 올��브영을 고유명사화 시키겠다는 전략과 목표를 가지고 있으며 현재 어느정도 달성했다고 볼 수 있다.