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마케팅원론_기업을 한 개 선정하여(본인이 재직 중인 회사도 가능) 7, 9주차 강의내용을 기반으로 기업의 STP전략 보고서를 작성해 보세요.

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최초등록일 2024.07.19 최종젿작일 2024.01
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마케팅원론_기업을 한 개 선정하여(본인이 재직 중인 회사도 가능) 7, 9주차 강의내용을 기반으로 기업의 STP전략 보고서를 작성해 보세요.
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    소개

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    목차

    I. 서론

    II. 본론
    1. 2022년 자동차 업체 판매량 및 시장점유율
    2. 제네시스 STP 전략
    1) 시장 상황 및 개발배경
    2) STP 전략
    ① 시장세분화(Segmentation)
    ② 타겟팅(Targeting)
    ③ 포지셔닝 전략

    III. 결론

    IV. 참고문헌

    본내용

    Ⅰ. 서론

    2022년 현대기아차는 전년 대비 2.8% 판매량 증가해 684.7만 대를 판매하면서 시장점유율 8.5%를 달성해 글로벌 3위로 등극했다. 도요타왿 폭스바겐에 이어 전 세계 판매량 3위를 달성하며 빅3에 진입한 것인데 2010년 포드를 제치며 5위를 차지한 이후 가장 높은 시장점유율을 달성하게 된 것이다. 이렇게 현대기아자동차 그룹이 글로벌 자동차 판매 3위를 달성하게 된 배경과 원동력은 어떤 것이 있을까? 단기적으로 이러한 성과가 달성되었다고 생각되지는 않고, 2010년대에 제네시스 출시 이후 북미시장 진출을 본격화하면서 현재까지 이어진 성과라고 보여지며 당시 제네시스가 북미 시장을 진출하면서 추진한 방법을 STP전략 관점에서 접근해 보겠다.

    Ⅱ. 본론

    1. 2022년 자동차 업체 판매량 및 시장점유율

    2022년 기준 현대기아자동차 그룹은 약 6백84만 7천 대를 판매하면서 글로벌 시장점유율 8.5%로 Top 3에 위치하게 되었다.

    2. 제네시스 STP 전략

    1) 시장 상황 및 개발배경
    현대자동차가 제네시스를 출시하려고 하는 시점에 국내 시장에서는 수입차 시장점유율이 지속해서 상승하는 추세를 보이고 있었고, 특히 대형 승용차 시장이 크게 성장할 것으로 예상되었다.

    참고자료

    · 마케팅원론, 교재
    · 깐깐한 美소비자, 성능-가격 무장한 제네시스에 빠지다, 동아비즈니스리뷰, 2011년 7월, 고려대학껓 이종호
    · 한국 및 북미시장에서 제네시스의 포지셔닝과 상표확장 전략, 한국마케팅저널, 2011년 4월, 전선규, 현영석, 정유정
    · 2026년 글로벌 자동차 1위 업체가 바뀐다. 2023. 4. 19. 삼성증권, 임은영 팀장
    · 정의선, 車제값받기 통했다. DealSite, 2024. 1. 29, (출처 : https://dealsite.co.kr/articles/117107)
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 현대기아자동차 그룹이 2022년 글로벌 자동차 판매 3위를 달성한 배경을 살펴보고, 제네시스 브랜드가 국내 및 북미 시장에서 추진한 STP 전략을 분석하고 있다. 먼저 2022년 기준 글로벌 자동차 업체별 판매량 및 시장점유율을 제시하여 현대기아자동차 그룹의 실적 향상을 확인할 수 있다. 이어서 제네시스 브랜드가 국내 시장에서는 대형차, 북미 시장에서는 준럭셔리 세그먼트를 타겟으로 하여 경쟁 브랜드왿의 차별화된 포지셔닝 전략을 수립했음을 설명하고 있다. 국내에서는 Lexus ES, BMW 5시리즈, 벤츠 E-Class 등 준대형 수입차왿 경쟁하고자 하였으며, 북미 시장에서는 BMW 3시리즈, 벤츠 C-Class 등 준럭셔리 시장을 타겟으로 하되 실제로는 BMW 5시리즈, 벤츠 E-Class 수준의 상품성을 제공하여 프리미엄 브랜드로 포지셔닝하고자 하였다. 이러한 STP 전략을 통해 제네시스 브랜드는 국내외에서 성공적으로 안착하며 현대기아자동차 그룹의 글로벌 경쟁력 향상에 기여한 것으로 볼 수 있다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      현대기아자동차 그룹의 2022년 판매 실적과 제네시스 브랜드의 STP 전략을 체계적으로 정리하여 제시하고 있다.
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