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미보기
목차
1. 브랜드 소개
2. 환경조사
1)정치적 요인
2)경제적 요인
3)사회적 요인
4)문화적 요인
3. 마켓정보를 기반으로 한 SWOT 분석
4. 표적시장 선정 & 선정이유
5. 포지셔닝맵 (자사브랜드왿 경쟁브랜드)
6. 머천다이징 콘셉트 설정 - 4P전략
7. 시즌컨셉 설정
8. 상품구성계획
1) 물량계획표
2) 예산계획표
9. 디자인개발
1) 디자인 콘셉설정
2) 색채기획
3) 소재기획
4) 디자인개발
10. 작업지시서
11. 가격설정
12. 유통 or VMD
13. 커뮤니케이션 방법 - 촉진방법본내용
스톤아일랜드는 다른 브랜드들과는 달리 신소재를 사용한 디자인이 엄청난 강점인 브랜드이다.
신소재를 활용한 디자인으로는 이태리 브랜드중에서도 최정상에 있는 브랜드이다.
신소재를 활용한 개성있는 디자인은 패션혁신자들에 의해 유행으로 점차 변화한다고 봐도 무방하며 패션혁신자들은 SNS의 활성화로 인해 모바일을 통하여 정보를 얻고 그들 집단간에서 유행을 시키려고 한다.
이러한 소셜 네트워크 서비스를 통한 집중적 마케팅 전략을 통하여 전체시장이 아닌 세분화된 소수의 시장을 타겟참고자료
· BRAND INDEX
· STYLE : https://www.stoneisland.com/kr
· TARGET : 인스타그램 해시태그 결과를 통한 측정
· PRICE : https://www.stoneisland.com/kr
· 브랜드에 영향을 미치는 요인
· 정치적인 요인
· https://m.fashionbiz.co.kr:6001/index.asp?idx=167455
· (기사날짜 - 2018.06.29(FRI)) / (검색날짜 - 2018.11.04(SUN))
· https://mnews.joins.com/article/22456791#home
· (기사날짜 - 2018.03.20(TUE)) / (검색날짜 - 2018.11.06(TUE))
· 경제적인 요인
· http://www.fi.co.kr/mobile/view.asp?idx=61596&mbchk=end
· (기사날짜 - 2018.02.01(THU)) / (검색날짜 - 2018.11.04(SUN))
· https://mnews.joins.com/article/23052242#home
· (기사날짜 - 2018.10.20(SAT)) / (검색날짜 – 2018.11.06(TUE))
· http://cm.asiae.co.kr/view.htm?no=2***31129#Redyho
· (기사날짜 – 2018.11.01(THU)) / (검색날짜 – 2018.11.06(TUE))
· 사회적인 요인
· http://www.fi.co.kr/mobile/view.asp?idx=61596&mbchk=end
· (기사날짜 - 2018.10.23(TUE)) / (검색날짜 - 2018.11.04(SUN))
· http://www.itnk.co.kr/news/articleView.html?idxno=58772
· (기사날짜 - 2018.11.05(MON)) / (검색날짜 - 2018.11.06(TUE))
· 문화적인 요인
· https://www.fashionbiz.co.kr/BR/view.asp?idx=164840
· (기사날짜 - 2018.01.31(WED)) / (검색날짜 - 2018.11.04(SUN))
· https://m.fashionbiz.co.kr:6001/index.asp?idx=169081
· (기사날짜 - 2018.10.16(TUE)) / (검색날짜 - 2018.11.06(TUE))
· 표적시장 선정 & 선정이유
· http://www.apparelnews.co.kr/naver/view.php?iid=69063
· (기사날짜 – 2018.01.04 / 검색날짜 – 2018.12.13(THU))태그
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Easy Ai 요약
이 문서는 FASHION MERCHANDIZING 20****년 김**의 신규 브랜드 또는 기존 브랜드 신제품 상품기획안으로, 밀리터리 감성과 워크웨어의 다양한 기능적인 요소를 기본으로 확고한 브랜드 정체성을 지켜온 이태리 프리미엄 캐주얼 브랜드 스톤아일랜드에 대해 분석하고 있다. 스톤아일랜드는 끊임없는 연구왿 실험을 통해 개발한 신소재, 가공법, 특수 염색을 브랜드 원동력으로 삼고 있으며, 기술혁신이라는 'CORE DNA'를 가지고 어반 캐주얼의 미래를 제시할 것으로 기대된다. 정치적 요인으로는 해외직구 수입 실적 증가에 따른 관세 문제, 경제적 요인으로는 경기 불황에 따른 중고품 시장 성장, 사회적 요인으로는 가격 결정력 약화왿 SNS 마케팅 강화, 문화적 요인으로는 라이프스타일 상품에 대한 관심 증가 등이 있다. SWOT 분석 결과, 신소재를 이용한 개성있는 디자인과 기능성을 강점으로, 제조국 다양성으로 인한 품질 일관성 부족과 낮은 구매 접근성을 약점으로 파악했다. 표적시장은 개성적 디자인을 중시하는 20대 남성으로 선정했으며, 포지셔닝 전략으로는 하이테크적 요소가 가미된 프리미엄 스포츠웨어로 포지셔닝하고자 한다. 머천다이징 콘셉트는 유리섬유 자켓, 방풍 후드 등의 제품을 통해 실용성과 개성을 강조하고, 고가 가격대로 명품 브랜드 이미지를 활용한다. 유통은 백화점과 플래그십 스토어 중심이며, 프로모션은 이메일 마케팅과 한정판 판매 전략을 활용한다. 디자인 콘셉트는 '사이버 월드'로, 미래 도시왿 테크웨어를 접목한 디자인을 선보일 계획이다. 이처럼 스톤아일랜드는 기술혁신을 바탕으로 한 개성있는 디자인과 실용성을 강점으로 삼아 프리미엄 어반 캐주얼 시장에서 차별화된 입지를 구축해나갈 것으로 기대된다. -
자료후기
Ai 리뷰스톤아일랜드는 끊임없는 연구왿 실험을 통해 개발한 신소재, 가공법, 특수 염색을 브랜드 원동력으로 삼고 있으며, 기술혁신이라는 'CORE DNA'를 가지고 어반 캐주얼의 미래를 제시할 것으로 기대된다. -
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최초등록일2024.07.23
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최종젿작일2018.03
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