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[소비자심리학] 반두라의 사회학습 이론의 핵심개념(관찰과 모델링)과 모델링이 사용된 광고, 마케팅 사례

학읿행제 "소비자심리학" 과목 A+ 받은 과제(레포트)입니다. 서론-본론-결론 형식에 맞추어 잘 정리했다고 과제평 받은 레포트입니다. 형식도 잘 참고해주세요! “반두라(Bandura,1977)가 제시한 사회학습 이론에서 핵심개념인 관찰과 모델링에 대하여 설명하세요. 그리고 모델링이 사용된 광고(공익광고 또는 상업광고)나 마케팅 사례를 제시하고 본인의 의견 및 개선점을 기술하세요.”
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최초등록일 2024.07.26 최종젿작일 2024.06
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[소비자심리학] 반두라의 사회학습 이론의 핵심개념(관찰과 모델링)과 모델링이 사용된 광고, 마케팅 사례
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    소개

    학읿행제 "소비자심리학" 과목 A+ 받은 과제(레포트)입니다.
    서론-본론-결론 형식에 맞추어 잘 정리했다고 과제평 받은 레포트입니다.
    형식도 잘 참고해주세요!

    “반두라(Bandura,1977)가 제시한 사회학습 이론에서 핵심개념인 관찰과 모델링에 대하여 설명하세요. 그리고 모델링이 사용된 광고(공익광고 또는 상업광고)나 마케팅 사례를 제시하고 본인의 의견 및 개선점을 기술하세요.”

    목차

    Ⅰ. 서론 : 사회학습 이론의 핵심개념 : ‘관찰’과 ‘모델링’
    Ⅱ. 본론 : 모델링이 사용된 광고/마케팅 사례 : “쥬비스”
    Ⅲ. 결론 : 해당 광고/마케팅 사례에 대한 의견 및 개선점
    Ⅳ. 참고문헌

    본내용

    「사회학습이론」은 사람의 행동은 다른 사람의 행동이나 상황을 ‘관찰’하거나 ‘모방(=모델링)’함으로써 이루어진다는 교육심리학 이론으로, 심리학자인 반두라가 주창한 이론이다. 반두라는 인간이 행동을 습득하는 것에 관심을 가지고, 타인의 행동을 관찰하고 모방하는 관점에 초점을 맞췄다. 반두라는 모방(모델링)과 관찰학습 이 두 용어의 구분이 아주 중요하다고 했는데, 관찰학습에는 모방이 포함될 수도 있고, 그렇지 않을 수도 있다고 했다.
    이 이론은 소비자들의 구매 행동에도 적용이 되는데, 소비자들은 광고 모델을 관찰함으로써 제품의 특징과 속성을 간접적으로 학습하며, 모방할 만한 가치가 있는 대상의 행동을 따라하게 된다. 따라서 광고나 마케팅에서 ‘이 제품을 이용하면 모델이 얻은 것과 같은 결과를 얻을 수 있다’라는 점을 강조하면 소비자들의 구매 행동을 효과적으로 이끌어낼 수 있다.

    참고자료

    · 두산백과, “사회학습이론” (https://terms.naver.com/entry.naver?docId=1232659&cid=40942&categoryId=31531)
    · 티스토리/디지털피플디플, “광고영상기획전량, 반두라사회학습이론” (https://di-ple.tistory.com/entry/끌리는-광고-영상-기획-전략-반두라-사회-학습-이론)
    · 네이버블로그/juju가사는이야기, “반두라 사회학습이론의 주요개념” (https://blog.naver.com/mj0147won/222154147077)
    · 한국정경신문, 김지연 기자, “유재환도 쥬비스, 김태우 실패 다시보니..요요현상 오면 돈 토해내야”, [2019.08.27.], (http://kpenews.com/View.aspx?No=87749)
    · 디지털타임스, 이상훈 기자, “쥬비스다이어트, 김연경 모델 발탁...”, [2024.03.30.], (https://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2024032902109923088002&ref=naver)
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 반두라의 사회학습이론에서 핵심개념인 '관찰'과 '모델링'에 대해 설명하고 있다. '관찰'은 타인의 행동을 관찰하여 학습하는 과정으로, 주의집중, 유지(파지), 생산(재생), 동기화의 4단계로 이루어진다. '모델링'은 다른 사람의 행동을 관찰하고 학습하여 따라하는 것을 말한다. 이러한 관찰학습과 모델링은 소비자의 구매행동에도 적용된다. 광고나 마케팅에서 '이 제품을 이용하면 모델이 얻은 것과 같은 결과를 얻을 수 있다'라는 점을 강조하면 소비자의 구매행동을 효과적으로 이끌어낼 수 있다. 이를 바탕으로 '쥬비스' 다이어트 프로그램의 광고 사례를 분석하였다. 쥬비스는 유명 연예인을 모델로 기용하여 그들의 성공적인 다이어트 변화 과정을 보여줌으로써 소비자들에게 신뢰감과 기대감을 주었다. 그러나 연예인 모델들의 요요현상 등으로 인한 부작용도 발생할 수 있어, 이에 대한 개선이 필요할 것으로 보인다. 최근에는 운동선수인 김연경을 새로운 모델로 발탁하여, 단순한 체중 감량이 아닌 '건강한 삶'에 초점을 맞추는 등 마케팅 전략의 변화를 보이고 있다. 이처럼 관찰학습과 모델링 이론을 활용한 광고왿 마케팅 전략은 효과적일 수 있지만, 부작용에 대한 대책 마련이 필요할 것으로 판단된다.
  • 자료후기

    Ai 리뷰
    반두라의 사회학습이론을 바탕으로 '관찰'과 '모델링' 개념을 상세히 설명하고, '쥬비스' 다이어트 프로그램의 광고 사례를 분석하여 시사점을 도출하고 있다.
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