일면적 광고 메시지왿� 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오.

광고(Advertisement)란 인류의 역사왿� 그 시작을 같이 한다고 봐도 좋을 커뮤니케이션 활동이다.
특히 오늘날과 같이 경쟁이 고도화되어 있으며 기업들이 유사한 수준의 제품력을 갖추어 차별화가 쉽게 되지 않는 제품을 생산하는 상황에서 그 중요성이 높아지기 때문에, 광고에 대해 관심을 가질 필요가 있다.
광고를 집행하는 이유는 소비자로 하여금 자사의 제품 및 서비스에 대하여 긍정적인 이미지를 갖게 하거나 또는 자사의 브랜드에 대하여 마찬가지로 호의적인 태도를 갖게 하는 것이다.
또한 궁극적으로는 그러한 태도왿� 이미지에 의해 자사의 제품 및 서비스를 구매할 가능성이 높아지도록 유도하는 것이다.
따라서 광고의 목적은 곧 이처럼 소비자에게 호소력이 있는 설득적 메시지(Persuasive message)를 전달하는 것으로 이해할 수 있는데, 이를 고려하여 광고 메시지의 효과를 그 메시지의 유형에 따라 분석 및 비교할 수 있다.
아래에서는 광고 메시지 유형을 일면적 광고 메시지왿� 이면적 광고 메시지로 나누고 각각의 광고 메시지가 어떠한 의미를 갖고 있는지 및 어느 정도의 설득 효과를 발휘할 수 있는지에 대해서 제시할 수 있도록 하겠으며, 이를 통해 광고 집행에 있어 적용해 볼 수 있는 시사점을 얻을 수 있도록 하겠다.

II. 본론

광고 메시지란 앞서 언급한 바왿� 마찬가지로 광고를 통해 기업이 소비자에게 소구하고자 하는 바를 의미한다.
이때 그러한 내용을 어떻게 구조화하는지가 바로 메시지 구조(Message structure)의 문제라 할 것이다.
특히 메시지의 구조 중에서도 메시지가 일면적/일방향적 주장을 전달하고 있는지 또는 양면적/양방향적 주장을 전달하고 있는지 그 방향성(Sideness)에 근거하여 아래왿� 같이 일면적 광고 메시지 및 양면적 광고 메시지로 분류하여 각각의 설득 효과를 살펴볼 수 있을 것으로 보인다 :