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국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제춤 중 한 제품을 성정하여 해당 제품의 시장세분화

과목명 : 마케팅원론 주제 : 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제춤 중 한 제품을 선정하여 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.
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최초등록일 2024.08.19 최종젿작일 2024.07
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국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제춤 중 한 제품을 성정하여 해당 제품의 시장세분화
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    소개

    과목명 : 마케팅원론
    주제 : 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제춤 중 한 제품을 선정하여 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 공기청정기의 STP전략
    2. STP 전략의 의의

    Ⅲ. 결론

    본내용

    오늘날 광고를 통해 활용되는 브랜드 제품이나 서비스의 STP전략은 보다 효과적인 마케팅을 위해 필요한 전략으로 여기에 첫 단계는 시장 세분화 단계는 욕구가 다른 구매자 집단을 확인하고 규명함으로 출발점이 된다. 이후 경쟁자를 미리 제어하고 선점하기 위해 각각 표적화왿 포지셔닝의 전략이 뒷받침된다. 광고 및 마케팅 분야에서 STP는 소비자들을 세분화하여 핵심 타겟을 추출한 뒤 포지셔닝을 진행하는 마케팅 전략을 뜻한다. STP전략을 통해 고객을 세분화해 표적화하고, 표적화된 소비자에 대한 포지셔닝을 정함에 따라 효과적인 마케팅 성과를 이루는 것이 목적이다.
    본고에서는 국내에서 판매되는 제품 중 하나를 선정해 해당 제품에 시장 세분화왿 표적시장 선정, 포지셔닝을 단계별로 분석해 보고자 한다.

    참고자료

    · 브랜드 STP 전략론 손영석, 나운봉 저 | 비앤엠북스 | 2006.02.01
    · 마케팅 믹스전략, 성공 유형별 사례실습 김병욱 저 | 킴스정보전략연구소 | 2015.04.01.
    · 마케팅관리 (디지털시대의 뉴 마케팅) 최은정 저 | 정독 | 2020.08.31
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      공기청정기 시장의 STP 전략을 구체적으로 분석하여 제품의 차별화 방안과 포지셔닝 전략을 제안하고 있다. 시장 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝의 각 단계별 전략을 체계적으로 설명하고 있다.
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