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제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다

과목명 : 마케팅원론 주제 : 제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다
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최초등록일 2024.08.26 최종젿작일 2024.07
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제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다
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    소개

    과목명 : 마케팅원론
    주제 : 제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 고객변수왿 시장세분화
    2. 사례
    3. 마케팅 시사점

    Ⅲ. 결론

    본내용

    Ⅰ. 서론
    행태적 변수에 따른 시장세분화는 제품의 사용행태과 연관된 변수에 따른 시장세분화로 사용량에 따른 시장세분화, 상표애호도 및 태도에 따른 시장세분화, 추구하는 편익에 따른 시장세분화 등으로 나눌 수 있다. 이러한 시장세분화를 거쳐 세분시장의 규모왿 성장률을 기업의 목표왿 자원을 기준으로 평가해 목표 세분시장을 선택하며 비차별화 혹은 차별화, 혹은 집중화 마케팅을 구사할 수 있겠다.
    이러한 관점에서 본고에서는 제품 선정 이후 시장 세분화를 통한 마케팅 시사점을 도출해 보고자 한다.

    Ⅱ. 본론
    1. 고객변수왿 시장세분화
    한 개인의 직업이나 경제적 상황은 구매행동에 영향을 미치게 되는데 예컨대 운동선수가 다른 사람들보다 운동복을 많이 구매하게 되고 전문직은 정장을 구매할 가능성이 높은 것이 이에 해당된다. 고객의 경제적 상황 또한 제품 선택에 영향을 주는데 품목 선택 이후 특정상표 선택에 영향을 미치게 되는 등 소비자왿 비소비자로 확실히 구분되는 개인적 요인이 있다.

    참고자료

    · 마케팅원론 안광호 저 | 학현사 | 2018.02.10
    · 서비스 마케팅 이유재(대학껓수) 저 | 학현사 | 2019.08.10.
    · 파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을 (지구가 목적, 사업은 수단 인사이드 파타고니아) 이본 쉬나드 저 | 이영래 역 | 라이팅하우스 | 2020.04.30.
    · Kotler의 마케팅 원리 필립 코틀러(기업인), 개리 암스트롱 저 | 김건하 외 2명 역 | 시그마프레스 | 2021.08.30
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 마케팅원론 수업에서 제품 선정 후 시장세분화를 통한 마케팅 시사점을 도출하고자 하는 과제 수행을 위해 작성되었습니다. 먼저 이론적 배경으로 고객변수왿 시장세분화에 대해 살펴보았습니다. 고객의 직업, 경제적 상황, 라이프스타일, 니즈 등 다양한 기준을 활용하여 시장을 세분화할 수 있으며, 이를 통해 기업은 고객의 니즈를 더욱 세밀하게 충족시킬 수 있습니다.

    이러한 이론적 토대를 바탕으로 친환경 아웃도어 브랜드 파타고니아의 사례를 분석하였습니다. 파타고니아는 친환경성을 차별화 요소로 삼아 밀레니얼 세대왿 윤리적 소비자 집단을 타겟으로 시장세분화를 실시하였습니다. 이를 통해 브랜드 인지도왿 차별성을 확보하고 고객 가치를 반영한 마케팅 전략을 펼치고 있습니다.

    마케팅적 시사점으로는 첫째, 고객변수를 통한 세밀한 시장세분화로 고객의 니즈를 더욱 잘 충족시킬 수 있습니다. 둘째, 새로운 시장기회 발견과 자사 제품 간 경쟁 방지가 가능합니다. 셋째, 파타고니아의 사례왿 같이 브랜드 인지도왿 차별성을 기반으로 고객 가치를 반영한 마케팅 전략을 펼칠 수 있습니다.

    결과적으로 이 문서는 마케팅원론 수업에서 제품 선정 후 시장세분화를 통한 마케팅 시사점을 도출하고자 하는 과제 수행을 위해 작성되었으며, 이론적 배경과 실제 사례 분석을 통해 기업의 효과적인 시장세분화 전략을 제시하고 있습니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      이 문서는 마케팅 시장세분화의 이론적 토대왿 파타고니아의 사례 분석을 통해 기업의 효과적인 시장세분화 전략을 제시하고 있습니다.
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