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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

광고학 주제: 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오. -광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오. -광고2) 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화(광고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지(무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시, 수업시간 자료 참고) -광고3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명
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최초등록일 2024.09.06 최종젿작일 2024.07
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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오
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    소개

    광고학
    주제: 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.
    -광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.
    -광고2) 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화(광고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지(무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시, 수업시간 자료 참고)
    -광고3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명

    목차

    I. 서론

    II. 본론
    1. 정교화가능성 모델
    2. 고전적 조건화
    3. 구매의사결정과정

    III. 결론

    IV. 참고문헌

    본내용

    광고(Advertisement)란 현대 사회에서 중요하게 여겨지는 커뮤니케이션 수단의 하나이다.
    광고를 통해 기업은 소비자에게 상품 구매에 필요한 정보를 전달할 뿐만 아니라 기업이 지향하는 가치나 브랜드 아이덴티티(BI, Brand identity)를 피력하거나 또는 기업과 제품에 대해 소비자가 갖는 태도를 긍정적인 것으로 변화시킬 수 있도록 노력할 수 있다.
    광고에 대해서 여러 가지 연구가 진행되어 왔으며, 아래에서는 이러한 광고 관련 이론에 대해 실제의 광고 사례를 통해 살펴보고자 한다.
    광고왿 관련한 이론으로 정교화 가능성 모델, 고전적 조건화 모델 및 소비자의 구매의사결정과정 등을 분석할 수 있도록 하겠으며, 각각의 이론을 대입할 수 있는 광고의 실제 사례 또한 선정하고자 한다.

    참고자료

    · 이희복, 광고의 이해, 한경사, 2020
    · 이명천(외), 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2022
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 광고학 주제에 대한 분석으로, 최근 본 TV 광고 및 신문 광고 중 3개를 선정하여 광고 분석을 수행하고자 한다. 광고에 적용할 수 있는 이론으로 정교화가능성 모델, 고전적 조건화 모델, 구매의사결정과정 등을 살펴보고자 한다. 먼저 정교화가능성 모델은 소비자의 관여도에 따라 정보 처리 형태가 달라질 수 있음을 시사한다. 이를 바탕으로 넷플릭스의 '요즘 넷플 뭐봄' 광고를 분석하였는데, 이 광고는 OTT 플랫폼 서비스 구독에 필요한 정보를 제공하여 소비자의 긍정적인 태도 형성을 유도한다. 다음으로 고전적 조건화 모델은 무조건 자극과 무조건 반응 간의 연결을 통해 특정 반응을 유발하는 이론이다. 이를 바탕으로 이가탄 광고를 분석하였는데, 이 광고는 유명 모델들의 긍정적 이미지를 브랜드왿 연결시켜 소비자의 호의적인 반응을 이끌어내고자 한다. 마지막으로 구매의사결정과정은 소비자가 최종 구매에 이르기까지 거치게 되는 경로를 제시하는 모델이다. 이를 바탕으로 라이나생명의 암보험 광고를 분석하였는데, 이 광고는 소비자에게 보험 가입에 대한 필요성을 인식시키고 라이나생명 암보험을 하나의 대안으로 제시함으로써 구매 의사 결정에 영향을 미치고자 한다. 이처럼 광고에 대한 다양한 이론을 실제 사례에 적용하여 분석한 결과, 광고의 정보 제공 기능이 소비자의 합리적인 소비 선택에 중요한 역할을 한다는 점을 확인할 수 있었다. 따라서 광고 이론에 대한 이해를 바탕으로 효과적인 광고를 집행한다면 보다 긍정적인 소비자 반응을 이끌어낼 수 있을 것으로 기대된다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      광고에 대한 다양한 이론을 실제 사례에 적용하여 분석하였으며, 특히 정보 제공 기능을 통한 합리적인 소비 선택의 중요성을 강조하였다.
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