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마케팅 환경변화에 따른 전략에 대해 살펴보고 사례를 들어 전략의 필요성에 대해 조사

과목명 : 마케팅원론 주제 : 마케팅 환경변화에 따른 전략에 대해 살펴보고 사례를 들어 전략의 필요성에 대해 조사해 보세요.
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최초등록일 2024.09.10 최종젿작일 2024.07
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마케팅 환경변화에 따른 전략에 대해 살펴보고 사례를 들어 전략의 필요성에 대해 조사
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    소개

    과목명 : 마케팅원론
    주제 : 마케팅 환경변화에 따른 전략에 대해 살펴보고 사례를 들어 전략의 필요성에 대해 조사해 보세요.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 마케팅 환경
    2. 마케팅환경변화에 의한 전략

    Ⅲ. 결론

    본내용

    Ⅰ. 서론
    시장환경 변화에 따른 마케팅 전략 변화는 현대사회에서의 고객이 능동적으로 변하며 역할과 영향력이 커짐에 따른 결과로써 동태적으로 변화를 겪는 마케팅 환경에 대한 지속적인 분석과 마케팅 활동의 적응이 그 어느 때보다 중요한 시기가 도래했다. 시장환경변화에 의한 마케팅 전략 연구 또한 변화하며 글로벌 진출 기업이 증가함에 따라 기업의 대내외적 성장이 가속화된 현재 마케팅 환경변화에 따른 마케팅 전략은 선택이 아닌 필수가 되었다.
    본고에서는 마케팅 환경변화에 의한 전략을 살펴보고 사례를 통한 전략의 필요성을 도출해 보고자 한다.

    Ⅱ. 본론
    1. 마케팅 환경
    1) 인구통계적 요인
    인구의 크기, 밀도, 위치, 연령, 성비, 민족 등의 통계치에 해당되는 인구통계적 요인은 인구통계적 요소로 시장의 잠재성 추정을 목표로 한다. 예컨대 총인구 규모나 연령별 인구, 인구지역 분포나 가구 구성 등이 이에 해당된다.

    참고자료

    · 시장지향적 비즈니스 마케팅전략 안광호(대학껓수), 김동훈 외 1명 저 | 학현사 | 2011.09.05.
    · 공공부문의 마케팅 노시평 저 | 한국학술정보 | 2013.01.10.
    · 선도하는 기업의 조건 (TOP 솔루션) 로라 스펜서 저 | 김규태(연구기관단체인) 역 | 고수 | 2005.12.20
    · 장을 지배하는 마케팅 철학의 법칙 10 (CEO가 반드시 알아야 할 마케팅 철학 강의) 미보기김기찬(대학껓수), 차현주 저 | 가산출판사 | 2008.09.20
    · 마케팅원론 안광호 저 | 학현사 | 2018.02.10
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 마케팅 환경변화에 따른 전략을 살펴보고 사례를 통해 전략의 필요성을 도출하고자 하였습니다. 마케팅 환경은 인구통계적 요인, 경제적 환경, 자연환경, 기술적 환경, 정치적 환경, 사회문화적 환경 등으로 구성되며, 이러한 환경 변화에 따른 전략이 필요합니다. 사례로 한국철도공사의 경우, 공기업 형태로 변화하며 기업 이미지왿 브랜드 관리의 중요성이 높아졌으나 체계적인 관리가 부족한 상황이었습니다. 따라서 공공기관의 마케팅 전략은 정책 홍보에 초점을 맞추되, 정치적 환경에 대한 이해, 타겟층 설정, 일관된 컨셉과 메시지 유지 등이 중요할 것으로 분석되었습니다. 마케팅 환경이 급변하고 있는 오늘날, 각 기업의 특성에 맞는 마케팅 전략 수립이 필요하며, 특히 온라인 비중 증가왿 밀레니얼 세대 타깃팅, 캐릭터왿 콘텐츠 활용 등이 주목되고 있습니다.
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    마케팅 환경변화에 따른 전략을 살펴보고 사례를 통해 전략의 필요성을 도출하였습니다.
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