국제경영 성공사례에 관한 분석 애플 종가집 빙그레 HITE

서론

오늘날 많은 기업들은 자국 내 포화된 시장과 수많은 경쟁자로 인한 손해뿐만 아니라 다양한 요인으로 인하여 국제경영 전략을 수립하고 이를 실행에 옮기고 있다. 본서는 국제적으로 진출을 성공한 기업들의 사례들을 모아 주로 포터(Michael Eugene Porter, 1947~)의 다이아몬드 모형을 통해 성공요인들을 분석하여 보았고 기타 요인들을 분석하기 위하여 더닝의 절충이론과 생산방식, 조직구조 그리고 윤리 경영적 측면에서 사례들을 분석하여 보았다.

본론 1-애플 사례분석

애플은 스티브 잡스, 스티브 워즈니악, 론 웨인이 1976년에 설립한 기업이다. 컴퓨터 회사로 출발한 애플은 현재 컴퓨터, 하드웨어, 소프트웨어, 스마트폰, MP3기기, 디지털 콘텐츠 등의 분야에서 세계 최대의 회사가 되었다. 세계 최대의 기업 중 하나인 애플을 사례로 하여 다양한 국제경영 이론을 적용을 해보았다.

1. 포터의 다이아몬드 모형 분석

-요소조건(factor condition) : 실리콘벨리에 입지하였다는 조건하에 고숙련 노동자인 세계유수의 프로그래밍, 디자인, 전자기술 등의 전문가등을 쉽게 공급받고 있다.
-수요조건(demand condition) : 미국이라는 거대한 내수시장을 기본으로 하며 전세계적으로도 많은 소비자들을 대상으로 충분히 규모의 경제 효과를 얻고 있고, 수요의 질적 측면에서도 비교적 까다로운 미국내 소비자들이 존재함으로써 지속적인 제품혁신을 통하여 애플에 대한 고객 충성도를 많이 얻고있다. 또한 거댿�기업의 사회적 기부를 미덕이자 의무로 생각하는 미국의 정서 상 다양한 사회기부를 통하여 기업의 이미지제고에도 힘쓰고 있다.
-기업의 전략, 구조, 경쟁자(firm strategy, structure, and rivalry) : 애플의 전략은 원가우위 전략이라기 보다는 제품의 디자인, 기능 등에 있어서의 차별화 전략이라고 볼 수 있다.