SILVER
SILVER 등급의 판매자 자료

소비자심리학 (A+) 과제 제출합니다. 주제 - 저관여 상황에서 제품의 괿여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.

8 페이짿
한오피스
최초등록일 2024.10.24 최종젿작일 2023.09
8P 미보기
소비자심리학 (A+) 과제 제출합니다. 주제 - 저관여 상황에서 제품의 괿여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.
  • 본 문서(hwp)가 작성된 한글 프로그램 버전보다 낮은 한글 프로그램에서 열람할 경우 문서가 올바르게 표시되지 않을 수 있습니다. 이 경우에는 최신패치가 되어 있는 2010 이상 버전이나 한글뷰어에서 확인해 주시기 바랍니다.

    미보기

    소개

    A+ 받은 레포트구요, 서론,본론,결론 으로 나누진 않았습니다. 심플하게 주제, 목차, 본론, 참고 등 으로 구성돼 있구요 참고하셔서 구성을 수정하셔도 될듯합니다.

    참고문헌이 많은데여 보시고 필요에 따라서 편집하셔도 될듯합니다.

    < 소비자심리학 > 과제 제출합니다.
    주제 : 저관여 상황에서 제품의 괿여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오. 에 대한 내용입니다.

    목차

    1. 괿여도의 정의

    2. 저관여 제품의 정의

    3. 브랜드 친숙도를 올리기 위한 전략
    1) 브랜드 의인화
    2) 모바일 광고
    3) CM 송
    4) 광고모델

    4. 저관여 제품의 괿여도를 높이는 전략
    1) 시장세분화를 통한 틈새시장 찾기
    2) 제품과 관련된 것을 강조하는 광고 전략
    3) 판매 촉진
    4) 유통 및 진열

    5. 결론 (개인 의견)

    6. 출처, 참고 문헌

    본내용

    1. 괿여도의 정의

    괿여도는 소비자 행동론에서 사용되는 개념으로, 특정 상황에서 자극에 의해 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 관심도의 수준을 뜻한다. 괿여도는 사람, 대상, 상황에 따라 변화하며, 고관여왿 저관여로 구분할 수 있다.

    고관여 상황에서는 소비자가 제품에 대한 중요성을 느끼고, 정보 탐색, 대안 평가 등의 많은 과정을 거친 후 구매를 결정하지만 반대로 저관여 상황에서는 소비자가 제품에 대한 중요성을 덜 느끼고, 구매 과정이 간소화되거나 일부 과정이 생략될 수 있고 즉흥적으로 구매를 결정하는 경우가 있다.

    괿여도는 개인적 요인, 제품 요인, 상황적 요인에 따라 변화한다.
    개인적 요인은 개인의 가치관, 자기 이미지, 건강에 대한 관심 등이 영향을 미치며, 제품 요인은 제품이 개인의 가치왿 욕구를 충족시키는 정도에 따라 괿여도가 달라진다. 또한 상황적 요인은 특정 상황이나 상대방에 따라 괿여도가 변화할 수 있다.

    2. 저관여 제품의 정의

    저관여 제품이란 제품에 대한 중요도가 낮고, 값이 저렴하며, 브랜드 간의 차이가 별로 없고, 잘못 구매하더라도 위험이 적은 제품군, 소비자가 큰 고민 없이 구입할 수 있는 것들을 말한다.

    참고자료

    · 괿여도 (involvement) [네이버 블로그]Biz Dic/ 괿여도 - 위키백과, 우리 모두의 백과사전
    · 이화정, “브랜드 의인화 광고가 광고 효과에 미치는 영향”, 부산대학껓 댿학원 석사학위논, 2014.
    · 황영보, `모바일 광고의 형태왿 내용에 따른 광고효과연구`, 계명대학껓 석사학위논, 2004.두산백과, “CM송”,
    · 소비자심리학 저관여 상황에서 제품의 괿여도를 높일 수 있는 전략 4가지[네이버 블로그] 작성자 ken720 / 제품의 괿여도|작성자 추성엽 / 마케팅플러스 “우리 기업이 판매하는 저관여 상품의 괿여도를 높이는 5가지 전략 by e.스토리 (2023.4.18.) / 나만의 틈새시장 찾는 4가지 방법 (트렌드코리아2021, 특화생존 사례) [네이버 포스트] by 스토리위너코치
    · 저관여 제품에 대한 마케팅 전략 [네이버 블로그]작성자 서성환 / 네이버 블로그 [고관여 제품 vs 저관여 제품 기본설명] 작성자 아루 2011.12.14. / 마케팅 [고관여 제품 vs 저관여 제품 마케팅 차이점] by 두연히 2023.4.2./ [마케팅 이론]판매촉진이란? 네이버 블로그 by take 1 /
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 '소비자심리학' 과제로, 저관여 상황에서 제품의 괿여도를 높일 수 있는 전략 4가지를 설명하고 있습니다.

    먼저 괿여도의 정의왿 저관여 제품의 특성을 살펴봅니다. 괿여도는 소비자 행동에 큰 영향을 미치는데, 저관여 제품은 소비자의 구매 의사결정 과정이 간단하고 신속하게 이루어지는 특징이 있습니다. 따라서 저관여 제품의 경우 브랜드 인지도왿 가격 경쟁력이 중요한 역할을 합니다.

    그 다음으로 브랜드 친숙도를 높이기 위한 전략으로 브랜드 의인화, 모바일 광고, CM 송, 광고모델 활용 등을 제시하고 있습니다. 이를 통해 소비자왿의 관계를 강화하고 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 형성할 수 있습니다.

    저관여 제품의 괿여도를 높이기 위한 전략으로는 시장세분화를 통한 틈새시장 찾기, 제품 관련 요소 강조하는 광고 전략, 판매 촉진 활동, 유통 및 진열 개선 등을 제안하고 있습니다. 이러한 전략들은 소비자의 관심과 구매 욕구를 자극하여 괿여도를 높일 수 있습니다.

    마지막으로 개인적인 의견으로, 저관여 제품의 괿여도를 높이기 위해서는 결국 소비자의 마음을 사로잡는 것이 가장 중요하다고 강조하고 있습니다. 소비자의 니즈왿 피드백을 적극 활용하여 마케팅 활동을 펼친다면 소비자의 충성도 또한 높아질 것이라고 제언하고 있습니다.

    전반적으로 이 문서는 저관여 제품의 특성을 이해하고 괿여도를 높이기 위한 다양한 실용적인 전략들을 체계적으로 제시하고 있어 관련 분야에 많은 도움이 될 것으로 보입니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      이 문서는 저관여 제품의 괿여도를 높일 수 있는 실용적인 전략들을 체계적으로 설명하고 있습니다. 괿여도 개념부터 시작하여 저관여 제품의 특성과 마케팅 전략을 상세히 다루고 있어 저관여 제품을 다루는 기업에게 유용한 정보를 제공하고 있습니다.
    • 자주묻는질의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더뵖기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객비바카지노 Viva의 저작권침해 신고비바카지노 Viva를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자왿 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료왿 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학껓, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래왿 같이 작업을 도왿드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 06월 11일 수요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    2:19 오후