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기업의 외부환경 중 거시적환경 요소 - 사회문화적 환경

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최초등록일 2024.11.19 최종젿작일 2024.11
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기업의 외부환경 중 거시적환경 요소 - 사회문화적 환경
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    목차

    1. 시민권리왿 여성운동
    2. 소비자운동
    3. 건강과 복지
    4. 장기적 추세
    5. 참고문헌

    본내용

    종교적 신념, 가치관, 태도, 가정, 민주주의, 교육 등과 같은 사회 ․ 문화적 가치는 사회조직의 기초를 구성하는 가치들이다. 그러나 최신 패션 스타일, 여성의 사회참여 등과 같은 가치들은 부차적인 가치라고 할 수 있다. 사회조직의 기본적 가치는 장기간에 걸쳐 매우 완만하게 변화한다.
    그리고 이러한 기본적 가치들은 거의 통제할 수 없다는 것을 잘 알고 있기 때문에 기업의 마케팅 담당자는 일반적으로 부차적인 가치에 영향을 미치고자 한다. 따라서 붿동산증개업자는 무주택자들에게 아파트나 주택을 판매하고자 하며 패션디자이너는 새로운 패션을 창조하고자 한다.
    사회 ․ 문화적 규범 내지 표준은 소비자 행동에 커다란 영향을 미친다. 저소득계층의 소비자들은 유명백화점에서 쇼핑하는 동안 불안감을 느끼는 반면에 고소득 계층의 소비자들은 대형마트, 전문할점, 동네의 재래시장에서 거의 모든 구매를 한다. 그리고 특정 사회집단은 유사한 옷차림과 행동을 한다. 즉, 기업들은 화이트칼라층에게 정장을 착용하도록 요구하고 있으며, 일부 기업에서는 여성 관리자의 필수품으로 실크블라스, 스카프 그리고 검정색 구두를 규정하고 있다. 트럭운전자는 종종 청바지, 면 셔츠 그리고 차양이 있는 모자를 선호한다. 따라서 마케팅 담당자는 제품 촉진활동을 준비할 때 이러한 소비자의 다양성과 선호도를 주의 깊게 고려해야 한다.

    참고자료

    · 경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
    · 2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
    · 조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
    · 경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
    · 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
    · 사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
    · 내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
    · 경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
    · 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
    · 국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
    · 경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 기업의 외부환경 중 거시적 요소인 사회문화적 환경에 대해 자세히 다루고 있다. 먼저 사회 ? 문화적 가치왿 규범이 소비자 행동에 미치는 영향을 설명하고, 이어서 시민권리왿 여성운동, 소비자운동, 건강과 복지 등 주요 사회문화적 추세왿 그 영향을 구체적으로 분석하고 있다. 특히 소비자운동의 발전 과정과 그 결과로 나타난 기업의 대응 등을 상세히 다루고 있어 기업의 마케팅 활동에 시사점을 제공하고 있다. 또한 장기적 관점에서 사회문화적 환경 변화에 주목하고 이에 대한 대응이 필요함을 강조하고 있다. 전반적으로 이 문서는 기업의 마케팅 전략 수립을 위해 사회문화적 환경 요인을 체계적으로 분석하고 있어, 관련 분야 실무자왿 학생들에게 유용한 정보를 제공할 것으로 판단된다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      기업의 외부환경 중 거시적 요소인 사회문화적 환경에 대해 구체적인 사례왿 함께 체계적으로 정리한 문서로, 기업의 마케팅 전략 수립에 실질적인 도움을 줄 수 있을 것으로 판단된다.
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