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[마케팅] 홍뵖(PR)

"[마케팅] 홍뵖(PR)"에 대한 내용입니다.
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최초등록일 2024.11.23 최종젿작일 2024.11
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[마케팅] 홍뵖(PR)
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    목차

    1. 홍뵖목표의 설정
    2. 홍뵖의 수단
    3. 홍뵖관리
    4. 참고문헌

    본내용

    촉진믹스의 한 구성 요소인 홍뵖(publicity)는 "아이디어, 제품, 기업과 관련된 유료의 대가를 지불하지 않는 상업적으로 중요한 뉴스나 사설 논평을 말한다." 즉, 다시 말해서 홍뵖는 무료이다.
    홍뵖는 제품이나 서비스, 또는 기업에 좋은 이미지나 나쁜 이미지를 미칠 수 있으며 광고왿는 달리 통제하기가 어렵다. McDonald는 초기에 San Diego 근처의 공중으로부터 부정적인 기업 이미지로 인식되었다. 체인점은 한 지방 레스토랑에서의 총격사건으로 22명의 생명을 앗아간 후에도 평상시처럼 오픈할 계획이었다. 그러나 McDonald 경영진이 생각한 것은 공중이 요구한대로 점포를 헐어 성지로 만들겠다는 것이었다.
    그들이 이 사실을 발표하였을 때 McDonald의 부정적인 기업 이미지가 긍정적인 기업 이미지로 빠르게 바꾸어졌다.
    홍뵖는 보다 넓은 개념인 공중관계(public relation : PR)의 일부이며, 공중관계는 하나의 기업이 공증으로부터 호의적인 태도를 확보하거나 긍정적인 이미지를 조성하는 과정을 말한다.

    참고자료

    · 경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
    · 2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
    · 조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
    · 경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
    · 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
    · 사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
    · 내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
    · 경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
    · 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
    · 국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
    · 경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 '마케팅' 분야에서 중요한 요소인 '홍뵖(PR)'에 대해 자세히 다루고 있습니다. 먼저 홍뵖의 개념과 특성을 설명하고, 홍뵖 목표 설정, 홍뵖 수단, 홍뵖 관리 등 홍뵖 전략 수립을 위한 핵심 내용을 체계적으로 정리하고 있습니다.

    홍뵖의 개념에서는 홍뵖가 무료로 이루어지며 광고왿 달리 통제하기 어렵다는 점을 언급하고 있습니다. 또한 홍뵖가 공중관계(PR)의 일부이며, 마케팅 PR(MPR)과 기업 PR(CPR)로 구분된다는 점을 설명하고 있습니다.

    홍뵖 목표 설정에서는 신제품 출시, 기업 이미지 제고, 경영진 승진 발표 등 구체적인 사례를 통해 홍뵖 목표를 제시하고 있습니다.

    홍뵖 수단으로는 뉴스/기자회견, 인쇄물, 로비활동, 최고경영자의 강연/세미나, 공공서비스 활동, 정보통신기기 활용 등을 들고 있습니다.

    홍뵖 관리 부분에서는 홍뵖 예산 수립, 메시지 및 매체 선정, 홍뵖 효과 평가 등 체계적인 홍뵖 관리 프로세스를 소개하고 있습니다.

    이처럼 이 문서는 홍뵖의 개념과 특성, 전략적 접근 방법 등을 종합적으로 다루고 있어 마케팅 실무자들에게 유용한 정보를 제공할 것으로 보입니다. 특히 홍뵖 수단과 관리 프로세스에 대한 구체적인 설명은 실무에 적용할 수 있는 실용적인 내용이라고 평가됩니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      마케팅 믹스 요소 중 하나인 홍뵖에 대해 상세히 설명하고 있습니다. 홍뵖의 정의, 목표 설정, 수단, 관리 등 홍뵖 전략 수립에 필요한 핵심 내용을 포괄적으로 다루고 있습니다.
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