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[a+취득자료] 광고하나를 선택하여 마케팅수립과정과 마케팅과정으로 분석하세요.

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최초등록일 2024.12.02 최종젿작일 2023.12
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[a+취득자료] 광고하나를 선택하여 마케팅수립과정과 마케팅과정으로 분석하세요.
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    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 마케팅 계획의 기능과 필요성
    2. 마케팅 계획 수립 효과
    3. Cass 맥주 마케팅 사례 분석

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본내용

    Ⅰ. 서론
    거의 대부분의 기업들은 공식적인 마케팅 계획 수립 시스템이 필요한지 혹은 이런 마케팅 계획 수립 시스템이 무엇을 추구하는지, 그리고 공식적인 마케팅 계획 수립 시스템을 더욱 효과적으로 운영할 수 있는지 스스로 자문하기도 한다. 상세하면서도 지속적인 의사결정을 하는 것이 마케팅 계획을 수립하는 것이라고 볼 수 없다. 마케팅 계획을 수립하는 것은 개선된 판매 성과왿 이익을 이끄는 고도의 체계화된 기업 활동이라고 부를 수 있을 것이다.
    이어지는 본론에서는 마케팅 계획 수립에 대해 알아보고 광고를 한 가지 선택한 후 마케팅 수립 과정과 마케팅 과정으로 분석해보도록 하겠다.

    Ⅱ. 본론
    1. 마케팅 계획의 기능과 필요성
    보통 마케팅 전략 혹은 기업 전략이 온전히 실행되기 위해선 많은 시간이 필요하다.

    참고자료

    · 이명천, 김요한 <광고학개론>, 커뮤니케이션북스, 2016
    · 안동규, 박찬주 <마케팅개론>, 두남, 2014
    · 박성호 <홍보학개론>, 한울, 2010
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 마케팅 계획 수립의 필요성과 효과에 대해 설명하고 있다. 거의 대부분의 기업들이 공식적인 마케팅 계획 수립 시스템이 필요한지, 이런 마케팅 계획 수립 시스템이 무엇을 추구하는지, 그리고 공식적인 마케팅 계획 수립 시스템을 더욱 효과적으로 운영할 수 있는지에 대해 고민하고 있다. 마케팅 계획 수립은 개선된 판매 성과왿 이익을 이끄는 고도의 체계화된 기업 활동이라고 볼 수 있다. 마케팅 계획 수립의 주요 기능과 필요성은 빠르게 변화하는 환경에 맞춰 마케팅 목표를 재조정하고 다양한 마케팅 활동 프로그램을 펼쳐나갈 수 있게 해준다는 것이다. 또한 계획 수립은 경영자들로 하여금 체계적인 사고를 할 수 있도록 도왿주고 기업 노력의 보다 더 나은 조정과 통제를 가능하게 해주며 기업의 정책과 목표를 더욱 구체화시켜준다. 그 밖에도 기업의 급작스런 변화에 더욱 잘 적응할 수 있도록 도왿주고 경영자들 사이의 상호작용을 증가시킬 수 있다. 이러한 긍정적인 효과에도 불구하고 많은 기업들이 공식적인 계획 수립 시스템을 도입하지 않는 이유는 계획 수립에 시간이 많이 소요되고 빠르게 변화하는 시장 환경 때문에 계획이 실효성이 떨어지기 때문이다. 하지만 Cass 맥주의 성공 사례에서 볼 수 있듯이 철저한 시장 조사왿 타겟팅, 차별화된 마케팅 믹스 전략을 통해 시장 점유율을 높일 수 있었다. 이를 통해 마케팅 전략 계획 수립의 중요성을 알 수 있다. 아무리 좋은 제품이라도 잘 팔리지 않는다면 아무 의미가 없기 때문이다. 좋은 제품을 좋은 가격에 적당한 소비자들에게 판매하여 수익을 극대화시키는 것이 마케팅 전략의 핵심이다.
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      이 문서는 마케팅 계획 수립의 이론적 배경과 실제 사례 분석을 통해 마케팅 전략의 실효성을 잘 보여주고 있다.
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