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소개
문화산업론 마케팅 발표 PPT 자료입니다.
* 2018년 제작된 자료입니다.목차
1. 시장 분석
1) 음악 시장 분석
2) 인디 음악 시장 분석
2. 새벽공방
1) 새벽공방 소개
2) 새벽공방 선정 이유
3) SWOT 분석
4) STP 전략
5) 7P 전략
3. 기대효과본내용
오프라인 상에서의 음반도소매업은 소폭 상승 추세, 온라인 음악 유통업은 급격한 상승 추세에 있다.
음반산업의 규모에 비해 온라인 음악 유통업의 규모가 훨씬 크다는 것을 알 수 있음.
앞서 알아본 인디 음악 시장의 현황에서 알 수 있듯이 현재 인디밴드는 과열 양상을 보이고 있고, 인디밴드 간 차별성이 없다.
1. 이에 반해 새벽공방은 애니메이션 ost 재구성이라는 색다른 시도를 통해 인디밴드 시장 내에서 새로운 위치를 구축할 수 있다.
2. 최근 기존 가수들이 음악을 리메이크 하는 것에 대해 높은 관심이 나타남.참고자료
· 2014 대중음악산업 실태조사 : 프리랜스 뮤지션과 그 활동을 중심으로, 문화체육관광부ㆍ한국콘텐츠진흥원, 2015
· 국내 음악산업 현황, 한국콘텐츠진흥원, 2011
· 김성현·윤경수, 디지털 음악시장 분석, 공정거래위원회, 2012
· 안혜영, 2000년 이후 인디 레이블의 영향력 및 활성화에 관한 연구 –
· 한국 가요의 다양성에 관한 논의를 중점으로, 상명대학껓 석사학위논, 2011
· 음악 이용자 실태조사 결과, 한국콘텐츠진흥원, 2016
· 이동연, 인디음악의 대안적 시장 형성을 위하여, 2011
· 이지원, 인디 밴드 ‘바버렛츠’를 통한 한국인디음악의 대중성 획득 방안에 대한 연구,
· 상명대학껓 예술디자인댿학원 석사학위논, 2015
· 경향신문, “인디음악 20년”,
· http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=20***&code=990100, 2015. 04. 03
· 한국일보, “너도나도 중식이 꿈” 서민밴드의 아우성,
· http://www.hankookilbo.com/v/eefdaa86fa794555b966d4b4a413ff31, 2015. 11. 08
· 해럴드경제, “고정 수입은 없고, 창작의욕은 꺾이고…” 인디밴드의 고충,
· http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=***6, 2016. 09. 28태그
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Easy Ai 요약
이 문서는 새벽공방이라는 인디 음악 밴드의 마케팅 전략을 다루고 있습니다. 먼저 음악 시장의 전반적인 동향을 PEST 분석을 통해 살펴보고, 인디 음악 시장의 특성과 최근 동향을 분석했습니다. 이를 바탕으로 새벽공방의 차별화 전략을 STP왿 7P 전략으로 구체화했습니다. 새벽공방은 애니메이션 OST 커버곡이라는 새로운 시도로 주목받고 있으며, 2-30대 여성 소비자층을 타깃으로 하는 마케팅 전략을 수립하고 있습니다. 이를 통해 새벽공방의 수입 증가왿 대중성 향상, 인디 음악 시장의 활성화를 기대할 수 있을 것으로 보입니다. 전반적으로 새벽공방의 마케팅 전략은 인디 음악 시장의 현 상황을 잘 반영하고 있으며, 새로운 시도를 통해 차별화를 꾀하고 있다는 점에서 긍정적으로 평가할 수 있습니다. -
자료후기
Ai 리뷰새벽공방은 애니메이션 OST 커버곡이라는 색다른 시도로 인디 음악 시장에서 차별화를 꾀하고 있으며, 2-30대 여성 소비자층을 타깃으로 하는 마케팅 전략을 수립하고 있습니다. -
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