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국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여

마케팅원론 주제: 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.
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최초등록일 2025.01.14 최종젿작일 2025.01
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국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여
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    소개

    마케팅원론
    주제: 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

    목차

    I. 서론
    II. 본론
    1. 시장 세분화
    2. 표적시장 선정
    3. 포지셔닝
    III. 결론
    IV. 참고문헌

    본내용

    마케팅(Marketing)이란 말 그대로 기업이 “시장(Market)”에서 매출을 창출하고 그에 따른 이윤(Profit)을 만들어내기 위한 행위로 이해할 수 있을 것인데, 특히 오늘날에는 시장에서 소비자왿의 관계를 어떻게 맺는지에 따라 이러한 매출 및 이윤의 크기가 달라질 수 있기 때문에 소비자 중심적 접근이 채택되고 있다.
    즉 기업과 기업 간의 경쟁은 치열해지고 제품 간 차별화(differentiation)가 어려워지는 한편으로, 소비자들의 생활 수준은 고도화되어 이들은 보다 자신에게 잘 맞는 제품과 서비스를 기대하고 있는 것이다.
    따라서 기업은 자신이 판매하는 제품 및 서비스를 구매할 가능성이 가장 높은 소비자 – 그러한 잠재적 욕구를 갖고 있으며 제품 및 서비스가 제공하는 기능 등에 의해 효용을 느낄 가능성이 높은 소비자를 특정할 필요가 있다.

    참고자료

    · 양진숙. (2009). 효과적인 마케팅 커뮤니케이션을 위한 기업의 STP 전략에 관한 연구 -영국의 ‘THE BODY SHOP’을 중심으로-. 한국디자인문화학회지, 15(2), 269-280.
    · 왕위 and 전기흥. (2019). 한국 화장품의 중국 진출에 관한 연구: 아모레퍼시픽의 STP 전략을 중심으로. 콘텐츠왿산업, 1(1), 1-5.
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 마케팅원론 주제에 대한 보고서로, 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하고자 합니다. 본론에서는 기업의 마케팅 전략 수립을 위한 방법론으로 STP 전략에 대해 이해해 보기 위해 실제로 판매 중인 의류 제품 '코스'를 대상으로 시장 세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝을 서술하였습니다. 시장 세분화 단계에서는 의류 시장이 인구통계학적, 행동학적, 심리학적 기준에 따라 다양한 세분 시장으로 구분될 수 있음을 설명하였습니다. 표적시장 선정 단계에서는 코스가 2030 여성 시장과 남성 시장을 표적시장으로 선정한 이유를 분석하였습니다. 포지셔닝 단계에서는 코스가 제품 소재의 견고함과 미니멀한 디자인이라는 두 가지 가치를 제공하는 브랜드로 포지셔닝하고 있음을 설명하였습니다. 마지막으로 결론에서는 STP 방법론이 효과적이고 효율적인 마케팅 전략 수립을 가능하게 하는 방법론임을 강조하였습니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      이 보고서는 마케팅 전략 수립을 위한 STP 방법론을 실제 의류 제품 '코스'를 대상으로 상세히 분석하고 있습니다.
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