[광고학] 인터넷 커뮤니케이션 도구들은 이메일, 웹사이트에서 게재되는 광고물이나 온라인 커뮤니티를 통한 커뮤니케이션 등 다양하다. 인터넷 광고에 대하여 논하시오

Ⅰ. 서론
짧은 기간 동안 뉴미디어로 새롭게 부상되고 있는 인터넷 광고의 개념을 명확하게 규정하는 것은 쉽지 않지만 일반적으로 인터넷 광고는 기업이 인터넷을 이용하여 행하는 고객과의 일련의 커뮤니케이션 활동을 말한다. 인터넷 광고는 불특정 다수가 아닌 특정화된 표적 수용자에게 광고를 노출시킬 수 있고, 능동적인 수용자왿� 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하며, 광고를 노출시킴과 동시에 소비자의 구매도 발생시킬 수 있는 있는 특징이 있어 기업에게는 매력적인 마케팅 수단이 되고 있다. 또한 소비자들은 인터넷광고를 통해 능동적으로 정보를 수집할 수 있고, 다양하고 풍부한 정보 탐색 및 비교가 가능해졌으며, 구매를 위한 금전적·시간적 비용을 절감할 수 있는 등 합리적 소비가 가능해짐에 따라 광고에 대한 관심 및 수용도가 높아지고 있고 이는 곧 구매로도 연결 되고 있는 것이다. 따라서 본론에서는 인터넷 광고에 대하여 논해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 인터넷 광고의 개념
인터넷 광고에 대한 학자마다의 정의는 조금씩 차이가 있지만 일반적으로 좁은 의미왿� 넓은 의미로 구분하여 정의할 수 있다. 좁은 의미의 인터넷 광고의 개념은 특정 사이트에 자신의 광고용 배너를 게재하여 자신의 사이트로 연결하거나 검색엔진이나 다른 사이트에 연결하여 대가를 지불하는 것을 말하며, 넓은 의미의 인터넷 광고는 기업이 인터넷을 이용하여 행하는 고객과의 일련의 커뮤니케이션 활동을 포괄하며, 특히 홍보 목적으로 웹 사이트를 구축하여 각종 기업정보 소개, 고객관리, 제품소개를 하고, 각종 이벤트 프로모션, 상거래 등의 인터넷마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하는 것을 뜻한다. 최초의 인터넷 광고는 1994년 10월 25일 미국의 핫왿�이어드(Hotwired. com)에 실린 AT&T의 배너(Banner)라는 이름으로 게재된 광고를 최초의 인터넷 광고의 시작이었다고 볼 수 있다.