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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

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최초등록일 2025.02.12 최종젿작일 2025.02
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오
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    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 마케팅 환경의 변화
    2. 사회지향적 마케팅이란
    3. 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례
    1) INNISFREE(이니스프리)
    2) 이니스프리의 사회지향적 마케팅
    4. 나의 의견

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본내용

    Ⅰ. 서론
    기업의 사회적 책임의 개념은 전통적으로 고객, 구성원 및 주주왿 경영자 간의 관계왿 관련되어 있다. 오늘날 기업의 사회적 책임은 사회 전체를 포함하도록 확대되고 있다. 즉 현대적인 기업 윤리는 과거 방식의 선택대안을 사회적으로 책임지는 것으로 받아들이지 않고 있다. 따라서 현대적인 마케팅 의사결정은 세계적인 영향을 고려해야 한다. 예를 들어, 거대한 제약회사들은 AIDS, 말라리아 또는 폐결핵과 같은 질병이 만연한 아프리카에서의 전염병을 퇴치하기 위해 저원가의 환자용 약의 개발을 허용하는 것을 거부함으로써 사회적 책임에 대한 세계적인 범위를 무시한 것에 대해 비판을 받고 있다. 높아지고 있는 고객의 기대, 변화하는 구성원의 목표왿 열정, 정부의 법규왿 압력, 사회적 기준에 대한 투자자의 관심, 톡특한 매체의 감시·감독 그리고 변화하는 기업의 구매조달 실행 등이 기업들로 하여금 더 높은 수준의 사회적 책임을 이행하도록 추진하고 있다. 사회적으로 책임지는 마케팅은 사람들이 안전하게 운전하거나, 보다 영양가 있는 식품을 먹거나 또는 사람들이 작업조건을 개선하든지 간에, 사회적으로 혜택을 주는 행동을 채택하도록 관여하는 캠페인에 관여한다. 따라서 사회적으로 책임지는 프로그램을 주관하는 기업은 사회에 도움을 줄뿐만 아니라, 그 기업을 위한 상표를 수립하는데, 그 상표는 장기적으로 실무자들에게 도움을 줄 수 있다.

    참고자료

    · 박재기, 그린마케팅, 집문당, 2007.
    · 김훈철, 웰빙 마케팅, 컴온북스, 2004.
    · 윤훈현 역, 마케팅관리론, 제13판, 피어슨에듀케이션 코리아, 2009.
    · 마효결, 화장품 잡지광고디자인의 조형성 비교 연구 : 중국. 일본. 한국의 여성용화장품 잡지광고를 중심으로, 중앙대학껓 댿학원, 2009.
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 기업의 사회적 책임에 대한 개념과 중요성을 설명하고 있다. 최근 마케팅 환경의 변화로 인해 기업들은 단순히 이익 창출뿐만 아니라 사회적 가치 창출에도 관심을 가져야 함을 강조하고 있다. 사회지향적 마케팅의 대표적인 사례로 이니스프리를 소개하며, 이니스프리가 환경보호 캠페인 '그린데이'를 통해 사회적 책임을 실천하고 있음을 설명하고 있다. 또한 마케팅에 있어 윤리적 관점의 중요성을 강조하며, 기업들이 사회적 책임을 다하기 위해서는 모든 부서왿 기업 문화 전반에 걸쳐 이를 실천해야 함을 제시하고 있다. 이를 통해 기업의 사회적 책임이 단순한 선택이 아닌 필수적인 요소임을 보여주고 있다.
  • 자료후기

    Ai 리뷰
    사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 대표적인 사례로 이니스프리를 소개하고 있으며, 이니스프리의 사회지향적 마케팅 활동인 '그린데이' 캠페인을 자세히 설명하고 있다.
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