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소개
"광고매체론 미덜어플랜 허쉬 보고서입니다. 참고하시면 과제점수 만점 받을 수 있어요. 기업분석부터, BDI, CDI 계산, 월별 플랜, 마케팅 계획까지 세웠고 중간,기말 점수가 매우 낮아서 성적 차이많이나는 거의 꼴지였지만 이 과제 덕분에 과제점수 높게 받아서 최종 B+상위점수로 받았습니다."에 대한 내용입니다.목차
1. Situation Analysis
1-1 Company Analysis
1-2 Competition Analysis
Media Mix
Share of Voice
1-3 Market Analysis
1-4 Consumer Analysis
1-5 SWOT Analysis
2. Marketing Objective& Communication Objective
2-1 Creative Objectives
2-2 Media Objectives
3. Target Market
4. Strategy to Reach the Target Market Media Objective
5. Scheduling
6. Refernece본내용
1. Situation Analysis
1-1 Company Analysis
허쉬(Hershey) 배경
설립년도: 1894년(2023년 기준 창립 129주년)
조직년도: 1927년 10월 24일
창립자: Milton S. Hershey
본사: 미국 펜실베니아 주 랭커스터
국가: 미국
직원: 세계적으로 약 21,000명
허쉬의 대표 브랜드: HERSHEY’S, KISSES, REESE’S, ICE BREAKERS, WHOPPERS, TWIZZELRS
허쉬 설립부터 현재까지 CEO인 미셸 벅 아래 그들을 둘러싼 세상을 개선하고자 하는 사명을 지속하고 있다. 그래서 허쉬는 아동 노동, 환경, 그리고 식량 생산과 같은 매우 다양한 프로그램들을 지원하며,. 허쉬는 보조금들을 공급하고 모든 곳의 지역사회들과 함께 일하는 단체들을 지원하고 있다.
Hershey의 4P
Product(제품)
허쉬의 제품 라인은 초콜릿과 제과 품목을 중심이다. 크게 Hershey chocolate bar, Kisses, Reese’s, 기타캔디(Twizzlers, Jolly Ranchers, Ice Breakers), 베이킹 제품(코코아 파우더, 초콜릿 칩)이 있다.
고객의 다양한 선호도왿 시장 동향에 따라가기 위해 지속적으로 새로운 제품 개발과 타사왿의 콜라보를 통해 제품을 출시하고 있다. 또, 고품질 초콜릿이라는 명성을 유지하기 위해서 제품 품질과 브랜딩에 주의를 가한다.
Price(갿격)
제품의 프리미엄 품질을 반영하는 가격 전략을 사용한다. 그래서 제품 크기, 포장, 포지션 등의 요인에 따라 다르게 결정한다. 또, 허쉬의 고객층은 다양하기에 다양한 고객층에 맞춰서 다양한 가격대의 제품을 제공하고 있다. 이 보고서를 통해 분석하는 키세스는 허쉬 제품 중 저렴한 편에 속한다. 시즌 제품이나 한정판 제품의 경우는 일반적인 가격보다 더 높게 출시하는 경우가 많다. 그러나, 허쉬의 스탠다드 제품은 시장을 파악해서 시장내에서 경쟁력 있는 가격을 유지한다.참고자료
· https://ko.wikipedia.org/wiki/%ED%97%88%EC%89%AC_(%EA%B8%B0%EC%97%85) - 허쉬
· https://en.wikipedia.org/wiki/Ferrero_SpA - Ferrero SpA
· https://en.wikipedia.org/wiki/Mars_Inc. –Mars Inc.
· https://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%A6%B0%ED%8A%B8_&_%EC%8A%88%ED%94%84%EB%A5%80%EA%B8%80%EB%A6%AC – 린트&슈프륀글리
· https://thestrategystory.com/blog/hershey-swot-analysis - The Strategy story, Hershey Swot Analysis
· https://bswotanalysis.com/mars-swot-analysis/ -Mars Swot
· https://www.hersheyland.kr/our-story.html -허쉬 공식 한국 홈페이짿(아워스토리)태그
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Easy Ai 요약
이 문서는 허쉬 키세스의 마케팅 전략을 심도 있게 분석하고 있습니다. 먼저 허쉬 기업 및 제품 분석, 경쟁사 분석, 시장 및 소비자 분석 등을 통해 현황을 진단하였습니다. 이를 바탕으로 구체적인 마케팅 및 커뮤니케이션 목표를 수립하였습니다. 핵심 목표는 미국 내 시장점유율과 브랜드 인지도를 5% 향상시키는 것입니다. 이를 위해 타겟 시장을 20-40대 여성과 중부 대서양 지역으로 설정하고, SNS, 유튜브, 라디오, TV, 프로모션, 옥외광고 등 다양한 미디어 채널을 활용한 전략을 제안하였습니다. 특히 공휴일 시즌과 아마존 프라이데이 등 주요 시기에 집중 투자할 계획이며, 지역사회 기부 연계 프로모션 등 차별화된 활동도 포함하고 있습니다. 종합적으로 볼 때 허쉬 키세스의 시장 지위 강화왿 브랜드 인지도 제고를 위한 실효성 있는 마케팅 전략이 제시되었다고 판단됩니다. -
자료후기
Ai 리뷰허쉬 키세스의 시장점유율과 브랜드 인지도를 높이기 위한 종합적인 마케팅 전략이 제시되었습니다. 특히 SNS, 유튜브, 프로모션 등 다양한 미디어 채널을 활용하여 효과적인 타겟팅과 접근 방식을 제안하고 있습니다. -
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