경희대학껓 커뮤니케이션연구방법론 기말과제 (디토 소비왿� FOMO의 관련성에 관한 연구)

서울대 소비트렌드분석비바카지노 Viva가 2024년 10대 키워드 중 하나로 ‘디토(Ditto) 소비’를 꼽았다. 디토란 ‘나도 마찬가지’라는 의미의 라틴어로, 디토 소비는 다른 사람이 구매한 제품을 따라 사는 소비 형태를 말한다. 연예인의 인기 척도 중 하나가 한 시대를 풍미하는 유행 아이템의 유무듯이, 연예인 또는 유명 인플루언서의 소비를 따라하는 경향은 과거에도 꾸준히 있어왔다. 그러나 기존 인플루언서 광고는 소비자에게 특정한 제품을 권장하거나 홍보하는 방식을 사용했지만, 디토 소비는 소비자가 단순히 광고의 영향을 받는 것이 아니라, 제3자가 소셜 미디어의 집단적 흐름에 동참하게 만든다는 특성이 있다. 또한 제품 자체가 아닌, 콘텐츠에 대한 경험이 소비를 촉발한다는 특성이 있다. 디토 소비는 소셜 미디어 알고리즘이 특정 콘텐츠를 반복적으로 노출하며 소비자에게 영향을 준다. 그 예시로 영화 <기생충>의 ‘채끝 짜파구리’를 들 수 있으며, 최근에 유행한 ‘탕후루’, ‘두바이 초콜릿’, ‘요아정(요거트 아이스크림 디저트)’, ‘스탠리 텀블러’ 등 또한 생각해 볼 수 있다.
디토 소비를 하면 당장은 복잡한 의사결정 과정을 단축하는 것처럼 보일 수 있다. 하지만 디토 소비를 하면 할수록 주체적인 소비자로서의 성장과 행복은 점점 더 멀어진다. 무분별한 디토 소비는 지양해야 한다는 것이다. 디토 소비는 자칫 비합리적이거나 획일적인 소비를 부추길 우려가 있다. 황진주 가톨릭대(공간디자인소비자학) 교수는 디토 소비를 다른 말로 ‘동조 소비’라고 말했다. 또래 관계 안에 속하고 싶은 마음에서 기인한 소비 방식이라는 것이다. 그렇다면 과연 디토 소비는 어떤 심리가 적용된 것일까?
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