광고학 ) 광고 마케팅에서 시장 세분화 전략의 종류 및 기준을 설명하고 표적시장 선정 전략에 대해서 논하시오.

오늘날 광고 마케팅은 과거처럼 모든 소비자를 하나로 묶어 단일한 메시지를 전달하는 방식에서 벗어나고 있다. 현대 소비자들은 성별, 나이, 소득, 관심사, 가치관 등 여러 측면에서 매우 다양한 요구왿� 특성을 가지고 있기 때문이다. 그렇기에 이러한 소비자들의 다양성을 무시하고 일률적인 접근 방식을 유지한다면 시장에서 뒤처질 수밖에 없는 것이다. 따라서 소비자의 니즈를 세밀하게 분석하고 그에 맞는 전략을 세우는 것이 필수적이다. 이 과정에서 중요한 것이 바로 시장 세분화왿� 표적시장의 선정이다.
시장 세분화는 시장을 소비자 집단의 공통된 특성을 기준으로 나누는 것을 말한다. 예를 들어 나이, 성별, 소득 수준, 지역, 라이프스타일, 구매 행동 등을 기준으로 시장을 나눌 수 있다. 이렇게 나누면 각 세분화된 시장이 어떤 특징을 가지고 있는지를 명확하게 알 수 있다. 이렇듯 시장 세분화를 통해 각 그룹의 특성과 요구를 정확하게 파악하는 과정을 통해 보다 정교한 마케팅 전략을 세울 수 있을 것이다.
그러나 세분화만으로는 모든 문제가 해결되지는 않는다. 자원과 예산이 한정되어 있기 때문에 세분화된 모든 시장을 공략할 수 없기 때문이다. 그렇기 때문에 표적시장의 선정이 중요하다. 표적시장 선정을 통해 가장 유망하고, 자원을 집중 투입했을 때 가장 높은 효과를 낼 수 있는 시장을 선택하게 된다. 이를 통해 기업은 선택과 집중을 통해 효율적인 마케팅 활동을 해낼 수 있다. 특히 자원이 제한된 상태에서 모든 소비자를 대상으로 하기보다 특정 지역이나 특정 연령대를 집중적으로 공략하여 효과를 높일 수 있다.
이 글에서는 광고 마케팅의 핵심 전략인 시장 세분화의 종류왿� 기준에 대해 살펴보고, 표적시장을 선정하는 주요 방법에 대해 다루고자 한다. 이를 통해 시장을 정확히 이해하고 자원을 효율적으로 활용하며, 소비자에게 적합한 메시지를 전달하는 데 필요한 인사이트를 제공하고자 한다.