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경영학개론 ) 나는 중괣 기업인 서욶식품(주)의 전략경영과장으로 재직하고 있다. 사장님은 나에게 회사의 성장과 장기 발전을 위하여 새로운 제품개발을 하라는 중장기 계획을 맡겼다. 다음 달 전략기획팀과 1차 전략

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최초등록일 2025.06.02 최종젿작일 2025.06
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경영학개론 ) 나는 중괣 기업인 서욶식품(주)의 전략경영과장으로 재직하고 있다. 사장님은 나에게 회사의 성장과 장기 발전을 위하여 새로운 제품개발을 하라는 중장기 계획을 맡겼다. 다음 달 전략기획팀과 1차 전략
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    목차

    1. 서론

    2. 본론
    1) 시장상황 분석
    2) 분야별 경영전략

    3. 결론

    4. 출처 및 참고문헌

    본내용

    다양한 제품이 경쟁하는 현재 시장에서 서욶식품이 추구해야할 사업방향은 생존을 위한 지속적 안정과 경쟁우위를 줄 수 있는 전략이 필요하다. 경쟁우위를 얻게 할 수 있는 전략에는 가격, 홍보 등 여러 요소가 있겠지만 브랜드 자산이 중요요소의 하나라 할 수 있다.
    브랜드의 시각적인 요소 중에서 패키지디자인은 소비자의 구매의욕을 불러일으키는 요소 중 하나로, 큰 비중을 차지하는 부분이다. 패키지디자인은 브랜드를 고객에게 인지시키고 브랜드의 이미지를 강화하는 전략적인 매체라 할 수 있다.
    같은 업종을 영위하고 있는 기업들을 조사한 결과 브랜드 자산에 신경쓰는 회사는 매출 및 이익에서 매년 지속적인 성장세를 유지하고 있는 것으로 나타났다. 그리고 이외에 대다수 중소기업의 경우에는 인적 및 물적 자원의 한계로 인하여 브랜드 자산에는 신경을 못쓰고 사업을 영위하고 있는 실정이다.

    참고자료

    · 반동욱. (2024). 중소기업 제품 경쟁력 강화를 위한 패키지디자인 개발 사례 연구 - 디저트 제품 ‘크룽지’를 중심으로 - . 브랜드디자인학연구, 22(4), 85-96.
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