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[마케팅 조사] 모토로라 코리아 마케팅 성공사례

2004년 자료를 바탕으로 모토로라의 한국 진출후 성공적인 마케팅 사례를 스타택 2004왿 스핀모토의 출시를 중심으로 설명한 한글문서입니다. 한글 2002에서 파일을 열어주세염...모토로라 코리아의 회사소개도 있음..
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최초등록일 2004.11.15 최종젿작일 2004.11
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[마케팅 조사] 모토로라 코리아 마케팅 성공사례
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    소개

    2004년 자료를 바탕으로 모토로라의 한국 진출후 성공적인 마케팅 사례를 스타택 2004왿 스핀모토의 출시를 중심으로 설명한 한글문서입니다. 한글 2002에서 파일을 열어주세염...모토로라 코리아의 회사소개도 있음..

    목차

    1.서론-모토로라 코리아의 회사소개 및 개요
    회사 비젼 설명

    본론1- 1.국내 이동통신 시장의 주요 업체왿 Market share비교
    2.국내 이동통신 시장의 특징-2004년기준
    3. 2003년 하반기 휴대폰 내수 판매현황

    본론-2
    1.모토로라 마케팅 전략 사례
    2.모토로라의 SWOT분석과 STP분석
    3.모토로라의 대응 방한
    1).철저한 시장 및 소비자조사
    2).포셔닝-`모토(moto)캠인`
    3)소비자 Target Sagmentation
    4)StarTac 2004 출시,SpinMoto ms280출시
    5)마케팅 전략

    결론
    1.현재 헨드폰 시장에서의 모토로라의 입지
    2.모토로라 코리아 사례가 주는 시사점

    본내용

    3).모토로라의 대응 방한
    ① 철저한 시장 및 소비자 조사
    -미국 본사에서 진정훈 현 모토로라코리아 사장을 투입하여 2002년~2003년에 걸처 철저한 시장 및 소비자 조사 실시
    ②Positioning - “모토(MOTO)"캠페인
    (모토캠페인 = 제품 기획에서부터 판매 및 사후 서비스까지 이어지는 모든 마케팅 활동의중심은 소비자이며 소비자에게 더욱 사랑받기위한 브랜드 전략
    ③소비자 Target Segmentation
    ④모토로라의 “StarTAC2004” 왿 “SpinMoto(ms280)" 출시
    ꊓ.High Royalty 고객층과 20~30대 고객을 겨냥한 StarTAC2004출시

    ⑤마케팅 전략
    ꊓ.‘모토(Moto)캠페인⿒
    ꊔ.A/s Center의 리모델링-쾌적환 환경에서 고객을 대응하고자 하는 모토로라의 전략
    ꊕ.각종 출시 기념 파티 기획-슬림모토’ 런칭 파티는 모토로라 제품의 타겟 소비자들과 더욱 친숙한 브랜드로 자리잡기 위한 모토로라의 마케팅 노력의 일환
    *슬림모토’ 출시 기념, 이색 파티 개요
    ꊖ.최신기능의 추가공급-스타택2004는 차후 모네타 엠뱅크(M-Bank) 서비스가 추가될 예정

    참고자료

    · www.mot.co.kr
    · 매일경제신문 홈피
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