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[관광개발학] 아스의 경영전략

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최초등록일 2004.11.29 최종젿작일 2004.11
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[관광개발학] 아스의 경영전략
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    소개

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    목차

    Ⅰ. 서론
    1. 연구목적
    2. 연구방법

    Ⅱ. 아메리칸 익스프레스의 역사
    1. 도입기
    1) 창립기
    2) 금융업으로의 진입
    3) 푸른지폐의 탄생
    4) 필연적 여행업 진출
    5) 급행편의 몰락

    2. 성장기
    1)대변신 - 국제 금융업으로의 확대
    2)유구슬시대
    3)독단적 1인 경영시대
    4) 위탁 창고의 ‘샐러드 유 사건’

    3. 전성기
    1) 기업매수의 전략 구도
    2) 제 4의 수익구조를 모색, 증권회사로의 모색

    Ⅲ. 아메리칸 익스프레스의 기업 현황
    1. 위기에서 재도약
    2. 아메리칸 익스프레스의 현재 상황
    1) American Express Co
    2) 영업이익
    3. Consolidated Five-Year
    Summary of Selected Financial Data
    4. GRANT RECIPIENTS

    Ⅳ. 아메리칸 익스프레스의 경영전략
    1. 경쟁사왿의 고객분류 교
    1) 구매의 4가지 영역
    2) 경쟁사 및 아스의 포셔닝
    2. 아메리칸 익스프레스의 전략적 선택
    3. American Express의 마켓 세분화 전략

    Ⅴ.결론- 새로운 시대의 도전에 적극적으로 맞서는 아메리칸 익스프레스

    본내용

    1. 경쟁사왿의 고객분류 비교

    1) 구매의 4가지 영역Ⅳ Specialty
    자본 도구왿 같은 높은 달러, 낮은 거래회수의 회사지출
    세금, 유용성그리고 높은 수준의 서비스: 전형적으로 1회성인 협상인 계약
    Ⅲ Strategic
    기업이 완제품(원재료나 자동화, 컴퓨터의 주요부품 등)을 만들때가지 필요한 중요한 구매
    ⅠSundry
    낮은 가격으로 공급자왿 서비스를 고르는 것
    개인 구매자는 다양한 공급자로부터 선택할 수 있다.
    Ⅱ Staples
    낮은가격, 높은 거래회수의 구매
    일반적으로 지정된 기업공급자의 그룹에 의해 공급받는다.

    2)경쟁사 및 아스의 포셔닝

    비자(1부문)- 프로그램의 단순함과 실행의 용이함이 강조되고 효력이 보급된 공급자는 편의왿 유용성을 위해 허락된 보험의 우월성은 확대된다.

    마스터카드(1,2부문)-실행의 용이함을 강조하고 필요한 공급자 보험을 충족하는 능력. 전술적으로 고객의 수요에 바로 반응한다.

    참고자료

    · 1. 역마차왿 푸른지폐
    · 시노하라 이사오 지음/안수경 옮김. 2001년 5월 15일 펴냄
    · 2. blog.naver.com/jongikh.do?Redirect=Log&logNo
    · =40002466329
    · <마케팅>
    · 3. cafe.daum.net/swuamex
    · <AMEX를정복하자>
    · 4. home.americanexpress.com/home/mt_personal.shtml
    · <아메리칸익스프레스>
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