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리포트 / 사회과학

[매스미덜어] 매스미덜어 효과 연구

매스미덜어 효과 연구에 대한 정리왿 제 주관적인 생각을 정리한 레포트입니다. 감사합니다.
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최초등록일 2004.12.04 최종젿작일 2004.12
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[매스미덜어] 매스미덜어 효과 연구
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    소개

    매스미덜어 효과 연구에 대한 정리왿 제 주관적인 생각을 정리한 레포트입니다.
    감사합니다.

    목차

    1.들어갿며

    2.효과연구 개관

    3.초기 대효과이론- 마술 탄환이론
    1)배경
    2)탄환이론의 내용
    3)탄환이론의 수용자

    4.제한효과 모형- 태도변형론과 2단계 유통설
    1)배경
    2)제한효이론
    3)제한효과왿 수용자

    5.중효과이론- 의제설정 효과
    1)배경
    2)의제설정효
    3)의제설정효과왿 수용자

    6.다시 강효과로: 문화개발효과 이론
    1)배경
    2)문화계발효
    3)문화개발효과왿 수용자

    7.시장 개념으로서의 수용자왿 비판적 시각
    1)시장 개념으로서의 수용자
    2)비판적 시각

    8.결어

    참고 자료

    본내용

    1.들어갿며

    신문, 잡지, 텔레비전, 라디오, 컴퓨터, 인터넷, 영화, 연극, 각종 공연 그리고 각종 광고왿 홍보물 등 우리 주변에는 매스미덜어왿 미디어 산물들로 둘러 쌓여 있다. 그리고 이러한 매스미덜어는 우리 생활에서 없어서는 안될 주요한 생활에 일부분을 차지하고 있다. 이처럼 우리에게 중요하고 필수적인 매스미덜어를 직접 사용하고 이용하는 나는 매스미덜어 종사자들에게 있어서 중요한 가치를 지닌 수용자이다. 신문과 잡지의 구독자로서, 텔레비전의 시청자로서, 라디오의 청취자로서, 인터넷 유저로서, 영화의 관객으로서, 광고의 소비 주체로서, 나는 존재하고 있다. 하지만 내가 생각하는 수용자왿 매스미덜어에서 나를 바라 보는 수용자는 그 개념에 있어서 차이가 있을 수 밖에 없으며 또한 수용자를 바라보는 관점 역시 시대왿 역사적 배경에 따라 변화하였다. 오늘날의 소비자 주권 시대, 고객 지상 주의, 고객의 욕구 충족을 위한 마케팅 기법이 도입 되기 이전 까지 수용자는, 단순한 소비자로서 조작이 가능하고 이성적 판단 능력이 부족한 존재로 파악 되었고, 초기의 수용자 연구에서의 전제에는 인간을 동물과 같은 단순한 자극에 반응만 하는 존재라는 의미를 함축하고 있었다. 이러한 사실 인식을 바탕으로 수용자에 대해 관심을 갖게 되었고, 이 글에서 매스미덜어 연구의 꽃이라고 할 수 있는 효과연구의 변천에 따른 수용자상의 변화에 대하여 설명하고자 한다.

    참고자료

    · 데니스 맥퀘일(2002), 《매스커뮤니케이션 이론》, 양승찬 · 김은미 · 도준호 공역, 나남출판
    · 데니스 멕퀴일(1999), 《수용자 분석》, 박창희 역, 커뮤니케이션 북스
    · 오택섭 · 강현두· 최정호(2003), 《미디어왿 정보사회》,나남출판
    · 김정기 · 박동수 외 지음(1999), 《매스미덜어왿 수용자》, 커뮤니케이션 북스

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