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[광고의 문제점] PPL광고의 문제점

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최초등록일 2004.12.05 최종젿작일 2004.11
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[광고의 문제점] PPL광고의 문제점
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    본내용

    국내 방송의 경우, PPL은 과연 어디까지를 간광고로 볼 것인가하는 기준과 심의의 현실적 어려움에도 불구하고 표현양식이나 그 효과를 고려했을 때 사유재가 아닌 공공자산이면서 공적 매체인 방송을 사적으로 이용함으로써 방송의 공익성, 공공성을 저해한다는 문제왿 현행 방송법이나 방송심의규정의 간광고 규제조항에 위배되는 것임에 틀림없어 보인다.

    문화의 시대를 맞아 PPL이 다양한 문화산업 장르로 확대•활용되는 이유도 있겠지만 커뮤니케이션 테크놀로지의 발달과 도입에 따른 미디어왿 소비시장 환경 변화는 이러한 PPL에 대한 이슈를 더욱 뜨겁게 달구고 있다. PPL에 대한 논쟁의 시작은 어쩔 수 없이 윤리적 이슈로부터 시작되어야 하는 것이 아닌가 생각된다.

    광고의 윤리적 문제는 광고연구의 주요한 주제로 등장하고 있을 뿐만 아니라, 공공정책이나 법률적 문제왿도 연관성을 지닌다. PPL의 경우에도 소비자들이 받아들일 수 있는 수용성, PPL에 대하여 소비자들이 생각하는 윤리성 및 배치된 제품이 가지고 있는 윤리적인 정도 등이 그 제품에 대한 태도 및 구매의도에 영향을 미치기 때문에, 소비자들이 특정제품에 부과하는 윤리성의 정도왿 이들 제품에 대한 수용성은 커뮤니케이션 효과측정에서도 간과할 수 없는 부분이다. 그러므로 PPL과 관련된 윤리적 논쟁은 제품배치를 실행하는 광고주 뿐만 아니라 제작사왿 관련 기업에게도 매우 중요한 문제이다. 광고비평가인 Michael Jacoban은 1990년 입장관객수 상위 5개 영화에 100개 이상의 제품이 배치되었다고 발표하면서, PPL은 가장 교활한 형태의 광고라고 주장하고, 이러한 광고방법의 비윤리성을 거론하였다.

    참고자료

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