[호텔경영론] 한류열풍과 호텔산업

1997년 MBC 드라마 [사랑이 뭐길래]가 중국에 소개된 것을 필두로 시작된 한국대중문화에 대한 인기라는 말로 처음 중국에서 이름 지워진 한류는 [별은 내 가슴에]로 중국의 대 스타가 된 안재욱, 베트남의 국빈대접을 받은 김남주, 대만에서 대히트를 친 클론 등 드라마 영화 가수 등 앞다투어 외국 시장으로 손을 뻗어 성공을 거두었고, 오리콘 차트 상위에 랭크 되어 모두를 놀라게 했던 보아왿� 중국에서 인기를 끈 베이비 복스왿� NRG 등 그 수를 모두 헤아리기가 힘들다. 특히 작년 일본에서의 ‘욘사마’의 인기는 그야말로 열풍이라고 불리기에 손상이 없었다. 한류를 통해 지난해 얻은 우리나라의 경제적 이득은 8500억원(추정치). 문화괿�광부에 따르면 영화왿� 드라마 등 엔터테인먼트 콘텐츠 수출로 1억달러(약 1135억원)를 벌었고, 드라마 촬영지 등을 보기 위해 50여만명(1인당 평균 지출액 1160달
러)이 한국을 찾은 것으로 나타났다. 특히 문화상품 대일 수출액은 2002년 3327만9000달러에서 지난해 5240만9000달러로 57% 급증했고, 20여만명의 일본인이 ‘한류 괿�광’을 다녀가 ‘한류 국가’ 중에서 가장 ‘돈 되는’ 나라에 올랐다.

주요 괿�광 마케팅을 보면, 드라마, 영화 촬영지를 위주로 시작했던 한류 특수는 원빈과 장동건의 인기로 [태극기 휘날리며]의 촬영장을 투어하는 이벤트를 마련하는 등 소규모의 시도들이 진행되었으나 올해 [겨울연가]에 이르러서는, 영화 촬영지 투어라는 여행 패턴이 큰 인기를 끌며 드라마 속 한국을 직접 체험해 보기 위해 한국행을 한 외국인들의 숫자는 가히 폭발적이다. 그 중 가장 큰 특수를 누린 것은 역시 겨울연가의 주요 촬영지가 자리한 강원도에 따르면 지난해 7월부터 올해 7월까지 ‘겨울연가’ 촬영지인 춘천과 남이섬 등을 찾은 일본 괿�광객은 7만4640명. 방영 전(2002년 7월∼2003년 7월)의 7857명보다 무려 9배가 증가했다고 한다. 특히 겨울연가 상품이 일반 한국괿�광 상품의 1•5∼3배의 고가임에도 겨울연가 괿�광 상품을 판매하는 일본 여행사는 21개 업체(29개 상품)에 이르고 있다. 겨울연가 방영 이후 촬영지를 방문한 일본 괿�광객은 남이섬 3만1420명, 중도 9960명, 용평 1만6830명이다. 6월23일 개장한 춘천시 소양로 준상이네 집은 8월까지 2만4946명이 다녀가 새로운 괿�광명소로 부상했다. 일본 괿�광객이 급증하고 있는 평창지역의 경우 올 상반기 환전액이 15만4800달러로 지난해 같은 기간의 1만6700달러보다 9•3배가 증가했다.