BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료

[소비자 행동론] 소비자행동론 생각할문제(1~7장)

경영학과 "소비자행동론"의 생각할 문제를 정리한 것입니다. 많은 도움이 되었으면 합니다.
11 페이짿
한오피스
최초등록일 2005.03.05 최종젿작일 2004.10
11P 미보기
[소비자 행동론] 소비자행동론 생각할문제(1~7장)
  • 미보기

    소개

    경영학과 "소비자행동론"의 생각할 문제를 정리한 것입니다. 많은 도움이 되었으면 합니다.

    목차

    <1장> 마케팅과 소비자행동연구
    <2장> 소비자행동 개관과 괿여도
    <3장> 문제의 인식, 정보의 탐색
    <4장> 구매 전 대안평가
    <5장> 구매, 구매후 행동
    <6장> 소비자 정보처리과정
    <7장> 기억

    본내용

    <1장> 마케팅과 소비자행동연구
    1. 관심있는 사업이나 특정의 브랜드를 선택하여 마케팅전략을 수립하고 전략수립의 각 단계별로 필요한 소비자정보가 무엇인지에 대해 생각해 보자.

    버버리 회사의 마케팅 전략을 세워보겠다.
    첫째, 최근 가정의 자녀의 수가 줄어들고, 사회가 상막해 짐에 따라 애완견을 키우는 가정이 많아지고 있다. 따라서 애완견을 마치 자식처럼 정성을 쏟아 키우는 가정이 늘어나고 있다. 그러나 애완용품점에서 파는 애완견 옷이나 장식품들은 질이 떨어지거나 촌스러운 디자인으로 소비자들을 만족시키지 못하고 있다. (특정세분시장에서 불충족된 고객욕구의 발견-시장기회) 이 단계에서는 표적세분시장의 인구통계적 특성, 표적세분시장의 싸이코그래픽 특성, 표적세분시장의 행동적 특성 등의 소비자 정보가 필요하다.
    둘째, 시장조사결과를 토대로 시장규모가 계속 증가하는 애완견을 키우는 부유층을 표적세분시장으로 선정하고, “패션의 완성”을 제품포지션으로 설정하였다.(표적시장 선정과 제품포지셔닝전략) 이 단계에서는 자사상표들에 대한 소비자지각과 경쟁상표들에 대한 소비자지각, 제품사용 후 만족·불만족 요인 등의 소비자 정보가 필요하다.
    셋째, 제품포지셔닝전략에 토대를 두고 표적시장 밀집지역인 강남지역 일대에 버버리사의 상징인 바바리를 입은 여인이 버버리 체크옷을 입은 강아지를 데리고 고급차에서 내리는 장면을 광고로 하는 마케팅믹스전략이 수립·수행되었다.(마케팅믹스전략) 이 단계에서는 상표명, 패키지에 대한 소비자평가왿 가격, 품질지각, 가격탄력성, 광고카피평가, 점포선택 및 선호도, 점포이미지 등의 소비자 정보가 필요하다.

    참고자료

    · 없음
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      이 자료를 통해 새로운 지식과 통찰을 얻을 수 있었고, 과제를 를 보완하는 데 큰 도움이 되었습니다. 매우 만족스러웠습니다. 추천할 만한 자료입니다.
    • 자주묻는질의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더뵖기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객비바카지노 Viva의 저작권침해 신고비바카지노 Viva를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자왿 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료왿 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학껓, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    함께 구매한 자료도 확인해 보세요!

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료왿 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래왿 같이 작업을 도왿드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 06월 22일 일요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    6:03 오전