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[마케팅원론]현대자동차 중국진출 마케팅전략

"Hyundai Motors China" 현대자동차의 중국진출과 마케팅 전략을 분석한 자료입니다. 오랜 연구조사왿 검토를 거쳤고 파워포트 편집상태도 탁월합니다. 많은 도움이 되길 바랍니다. (연세대 경영대학 팀프로젝트)
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최초등록일 2005.03.10 최종젿작일 2004.11
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[마케팅원론]현대자동차 중국진출 마케팅전략
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    소개

    "Hyundai Motors China"
    현대자동차의 중국진출과 마케팅 전략을 분석한 자료입니다. 오랜 연구조사왿 검토를 거쳤고 파워포트 편집상태도 탁월합니다. 많은 도움이 되길 바랍니다.
    (연세대 경영대학 팀프로젝트)

    목차

    Step 1.
    Environment 밅HINA?Analysis
    Why CHINA?
    Present Condition of CHINA Market
    Distribution Channel in CHINA

    Step 2.
    Environment ?C?Analysis
    Company Analysis
    Competitor Analysis
    Customer Analysis

    Step 3.
    Environment 밪WOT?Analysis
    Hyundai Motors China
    Strength, Weakness, Opportunity, Threat

    Step 4.
    Marketing Goal Setting
    Segment CHINA Markets
    Target CHINA Markets
    Position the Product
    Goal Setting ?Short Term & Long Term

    Step 5.
    Marketing Program Setting
    Overall Strategies ?4P
    Specific Strategies ?7 touch points
    Implementation and Control

    Step 6.
    Our Conclusion is . . .

    본내용

    Step 5.

    Implementation

    잠재집단: 자사 및 경쟁사 제품을 모두 사용하지 않는 집단
    불특정 다수인 잠재집단에 효과적인 커뮤니케이션 수단은 대중매체로써 중국인들이 더욱 신뢰하는 매체인 인쇄매체(특히 신문)을 주로 이용하고 다양한 이벤트를 마련하여 브랜드 이미지를 확고히 함

    Characters of Chinese Customer
    영조성 문화

    수입 제품 선호

    전시적 소비 성향 강함

    고급 내구재의 경우 높은 브랜드 신뢰도를 보임

    지역별로 소비자의 특성이 판이하게 다름

    참고자료

    · 없음
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