매스미덜어왿� 정치

Ⅰ.서론

* 매스 미덜어왿� 정치 *
현대의 정치를 미덜어 정치라고 한다. 이는 매스 미덜어가 사회의 제반 분야에 미치는 영향력 정도를 넘어 정치영역에까지 그 영향을 미치고 있음을 의미한다.
매스 미덜어가 등장하면서 매체왿� 정치왿�는 불가분의 관계를 맺어 왔다. 효율적인 정치를 위해 정치인들이 매스 미덜어를 이용하거나 미덜어에 적합한 인물이 정치적 인물로 부상하는 경우를 보면 이러한 양자간의 밀접한 관계를 쉽게 알 수 있다. 그러나 이러한 양자간의 관계가 과거의 매스 미덜어가 정치의 논리에 맞추어 이용되던 경향에서 근자에 매스 미덜어가 정치과정에 직접 융합됨으로써 미덜어의 활동 그 자체가 곧 정치화되어지는 흐름으로 바뀌었다. 특히, 다매체 다채널의 시대가 도래함으로써 기존의 송진자 개념의 운영방식에서 수용자의 욕구를 만족시킬 수 있는 내용을 적극 반영하여야 하는 새로운 매체환경은 다양한 수용자들의 정치적인 욕구가 매스 미덜어를 통해 수렴될 가능성이 높아진다. 그 결과로 정치주도적인 방송에서 방송이 주도하는 정치, 즉 mediacracy시대가 열릴 전망도 보인다.
미덜어왿� 정치왿�의 관계는 매스 미덜어가 정치에 대한 이미지를 결정함으로써 사람들의 정치적 행동에 영향을 미칠 수 있다는 견해도 있었다. 보딩(Boding)은 ‘행동은 이미지에 달려있다’는 명제 하에 정치적 현실이란 정치적 이미지를 변화시키는 정치적 메시지이며 정치적 이미지는 궁극적으로 개인의 정치적 행동패턴을 변화시킨다고 주장하였다. 이때 정치적 이미지 형성과정에서 우리가 어떤 현실을 현실로 받아들이는 데 가장 중요한 역할을 하는 것이 바로 매스 미덜어라는 것이다.
매스 미덜어는 또한 인간의 커뮤니케이션 환경을 결정지우는 역할을 하는데, 수용자들은 매스 미덜어가 제공한 보도에 대해 이야기하고 해석하기 때문에 정치적 현실외 일부는 매스 미덜어의 보도에 의해 구성될 수도 있다.