DAL의 특성과 광고효과

DAL은 지금까지의 TV광고 방식에 새로 운 차원을 더해 준다. 모든 쌍방향 광고들이 그렇지만 소비자들은 쌍방향 메시지 환경에 자발적으로 들어올 경우 정보를 탐색하는 동안 얼마든지 있고 싶은 만큼 있을 수 있다. 이것은 15초 위주의 짧은 이미지 광고에 모든 것을 걸어야 하는 기존 TV광고 전략의 일대 수정을 요구하는 계기가 될 것이다. 특히 대부분의 다른 쌍방향 TV광고들이 소비자왿�의 접점에서 일정 기간 내에 제한 된 목적을 달성하고자 하는 것과는 달리, DAL은 브랜드왿� 기업에 관한 풍부한 정보를 체계적으로 전달할 수 있을 만큼 용량이 크고, 그 호스팅 기간도 비교적 반영구 적인 사이버 공간이다.
또한 DAL은 다양한 쌍방향 TV광고들 및 T- 커머스( Commerce) 메시지들과 긴밀한 네트워킹이 가능하다. 그러므로 어떤 채널, 어떤 프로그램, 또는 어떤 광고를 통 해서든 일단 쌍방향 광고 화면으로 들어온 소비자는 자발적인 의사만 있다면 DAL까지 찾아올 수 있다. 여기서 재미있는 것은 소비자의 구매행위는 굳이 DAL까지 찾아오지 않더라도 각각의 쌍방향 TV광고 및 T- 커머스 메시지에서 일어날 수 있다는 사 실이다. 물론 DAL에서도 구매가 가능하다.
디지털 쌍방향 TV는 PC의 인터넷 환경과 마찬가지로 온라인 가상공간이 생겨나게 해 준다. 즉, TV를 통해 이메일을 주고받는 선에 그치지 않고 전자게시판을 활용한 커뮤니티 활동까지 가능하게 될 전 망이다. 광고주 입장에서 이왿� 같은 환경은‘ DAL( Dedicated Advertisers Location)’ 이란 TV 속의 광고주 전용 온라인 공간의 가치에 눈을 돌리게 한다.
이른 바 DAL은 광고주가 자사 제품과 서비스에 관한 보다 충실한 정보를 전달할 수 있도록 할당된 TV 속의 사이버 전용 공간이다. 한마디로 말해서 광고주 전용 TV 사이트라고 보면 된다. 인터넷의 광고주 전용 사이트를 TV환경에 맞게 각색해 놓은 셈이다.
DAL은 지금까지의TV광고 방식에 새로 운 차원을 더해 준다. 모든 쌍 방향 광고들이 그렇지만 소비자들은 쌍방향 메시지 환경에 자발적으로 들어올 경우 정보를 탐색하는 동안 얼마든지 있고 싶은 만큼 있을 수 있다. 이것은 15초 위주의 짧은 이미지 광고에 모든 것을 걸어야 하는 기존 TV광고 전략의 일대 수정을 요구하는 계기가 될 것이다.