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[마케팅] 대의명분(공익연계) 마케팅

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최초등록일 2005.05.19 최종젿작일 2005.03
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[마케팅] 대의명분(공익연계) 마케팅
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    소개

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    목차

    1. 공익마케팅이 최근 부상하게된 배경
    2. 공익마케팅이란 무엇인가?

    3. 정신적 브랜딩 물결을 타는 공익 마케팅

    4. 기업이 공익 마케팅을 하는 세가지 방법
    5. 국내 공익마케팅 잘 되고 있는가?
    (1) 글로벌 기업, 삼성의 사회공헌활동
    - 기부협찬에서 공익사업으로
    - 각 계열사의 특징을 살린 대표 공헌활동
    - 글로벌 기업 이미지 제고를 위한 해외봉사활동
    6. 기타의 국내 공익마케팅 사례

    본내용

    공익연계마케팅(Cause-Related Marketing)이란 기업과 사회단체가 연합, 소비자가 참여하는 공동 기부행사를 통해 상품판매나 서비스, 모금활동을 촉진하는 신개념 마케팅의 일종이다.

    기부 및 공익활동을 통해 기업은 제품판매 촉진, 긍정적 이미지 창출, 타깃 시장 브랜드 차별화 효과를, 소비자왿 사회단체는 사회참여왿 모금활동기회를 늘릴 수 있다.

    이왿 같이 소비자 구매를 촉진하기 위해 자선활동, 혹은 공익사업에 일정액을 기부하기는 것을 공익연계 마케팅(Cause-Related Marketing), 공익 프로모션이라 한다. 비즈니스왿 자선행위가 파트너십을 형성, 상호 이익을 위해 소비자의 제품 구매나 서비스 이용을 촉진시키는 셈이다. 이 공익 프로모션은 1980년대 중반 이론적으로 정리된 후, 미국 회사들이 시행하면서 급격히 증가하는 추세다.

    국내에서도 최근 들어 소비자의 감성에 호소하는 공익 프로모션이 인기다. 이제까지 이뤄졌던 기업 프로모션이

    참고자료

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