[국제통상] 다국적기업-코카콜라

1. 코카콜라의 역사

(1) 탄생배경
- 1886년 약국 운영을 하던 존 펨버튼 박사에 의해 만들어졌다.
소다에 약재를 섞어 소화제 대신 판매 한 것에 유래,
콜라의 잠재력을 예감한 챈들러라는 사업가가 제조법을 사들이고
1893년 코카콜라를 상표명으로 등록함으로써 본격적 역사가 시작된다.
(2) 병 디자인
- 1905년 루드가 코카콜라 병 모양 현상 공모에서 채택(600만 달러)
모양이 예쁘고 물에 젖어도 미끄러지지 않으며 보기보다는 콜라의 양이 적게 들어가는 병
루드의 여자친구가 그 당시 유행하던 타이트한 주름치마를 입은 것을 보고 영감을 얻었다.
(3) 로고(필체)
- 코카콜라라는 이름은 주성분인 코카 잎과 콜라 콩의 이름을 조합해서 만들었다.
펨버튼 약국의 경리사원 프랭크 로빈슨이 두 개의 C자를 절묘하게 매치 시키고
독특한 스펜서 체의 Coca-Cola 라는 이름을 지어냄.
(4) 연혁
1866 미국 애틀랜타주 제이콥스 약국의 존 펨버튼 박사가 최초로 제조 경리직원 프 랭크 로빈슨이 스펜서 체의 Coca-cola 라는 이름 제안
1890 처음으로 달력, 쟁반, 시계, 기념품 등의 판촉물 사용
1893 미국 특허청에 Coca-cola 상표등록
1894 미국 미시시피 빅스버그에서 조셉 비덴햄이 '코카콜라'의 첫 보틀러(병입/판매사)로 지정
1916 독특한 '코카콜라' 콘투어 병 처음으로 소개
1930 올림픽과의 연계 시작 암스테르담 올림픽대회에서 '코카콜라' 첫 판매
월드컵 대회 공식후원활동 개시
1945 코크(COKE) 상표 등록
1977 '코카콜라' 콘투어 병 미 특허청 등록상표 승인
1985 새로운 '코카콜라' 제조법 도입 소비자들의 반대로 Coca-cola classic 으로 복귀
1998 전 세계 '코카콜라' 사제품 일일 음용량 10억 잔 기록