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[마케팅조사방법론 ] 화장품 조사

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최초등록일 2005.07.05 최종젿작일 2005.06
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[마케팅조사방법론 ] 화장품 조사
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    목차

    1. 화장품의 정의

    2. 화장품의 역사

    3. 인터넷 사이트 분석

    4. 화장품 구매 유형
    1) 인터넷구매
    2) 방문판매
    3) 화장품 매장(백화점, 할매장-이마트, 홈플러스 등)
    4) 홈쇼핑

    5. 설문조사
    1) 화장품 가격 비교
    2) 인터넷 마케팅이 미샤의 힘

    6. 결론

    본내용

    - 160만 사이트 회원이 미샤 만들어 내.
    미샤를 만들어 낸 에이블 C&C의 서영필 사장은 미샤는 에이블 C&C가 만든 것이 아니라 인터넷을 이용하는 온라인 소비자들이 만들어 준 것이라고 말한다. 미샤의 탄생 스토리를 들어보면 서 사장의 말에 고개를 끄덕일 만 하며, 미샤가 무턱대고 단순히 저가를 마케팅 전략으로 삼은 게 절대 아님을 알 수 있다. 오랫동안 피죤 중앙연구소에서 화장품 엔지니어 생활을 한 서 사장은 화장품의 가격과 원가, 기능의 상관관계를 잘 아는 사람으로 거품을 걷어 낸 싸고 좋은 화장품을 만들겠다는 취지에서 이 사업에 나섰다. 이 같은 사업 동기가 서 사장이 마케팅 전략을 확고하게 세우는 이유가 되기도 했다. 기존 제품보다 가격이 훨씬 싸면서도 품질 면에서도 인정받아 크게 성공한 일본의 초저가 의류 브랜드 ꡐ유니클로ꡑ를 그런 맥락에서 벤치마킹했다. 이어 에이블 C&C는 주요 마케팅 도구로 인터넷을 활용하기로 했다. 미샤 이전에 1997년 처음 내놓은 ꡐ잎스ꡑ라는 화장품 브랜드의 커뮤니티로 온라인 사이트를 운영했는데, 소비자들이 매우 적극적이고, 폭발적으로 반응했기 때문이다. 이를 잘 활용하면 온라인을 통해 자사 브랜드만을 판매할 수도 있으며, 유통단계도 생략할 수 있으니 원래 의도한 대로 저가의 좋은 제품을 만들 수 있겠다는 판단이 섰다. 그래서 잎스를 매각하고 기존의 커뮤니티를 보완해 2000년에 여성 포털 뷰티넷(www.beautynet.co.kr)을 만들어 사업의 무게를 여기에 두었다. 10~20대 타깃의 온라인 전용 브랜드 ‘미샤’의 마케팅 도구로 인터넷만한 무기는 없었기 때문이었다. 게다가 잎스를 운영하면서 커뮤니티 운영에 대한 경험도 축적되었으니 겁날 게 없었다.

    참고자료

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