[스포츠 마케팅]스포츠 마케팅의 발달과정과 댿�기업 사례 및 전략

우리나라에서도 새로운 촉진수단(Promotion Tool)으로써 스포츠에 대한 중요성의 인식이 확산되고 있다. 이러한 스포츠를 이용한 마케팅에 기업들이 관심을 가지게 된 배경을 미국의 상황을 예로 들어 설명하고자 한다.
미국의 기업들이 스포츠를 이용한 마케팅에 관심을 갖게 된 배경으로는 다음이 몇 가지가 지적되고 있다.
첫째, 술과 담배에 대한 TV광고의 금지는 상당한 양의 광고비를 스포츠를 이용한 마케팅 활동의 선도자들이었다고 해도 과언이 아닌 것이다. 언뜻 생각하면 술, 담배왿� 스포츠는 잘 조화되지 않는 관계인 것 같지만, 현대의 많은 미국의 소비자들은 운동장에 붙은 술, 담배광고를 그저 자연스런 현상으로 받아들이고 있다. 이것은 바로 선도자로서 그들 기업이 이루어낸 노력의 결과라 할 수 있다.
둘째, 사람들의 여가시간의 증가왿� 그에 따른 스포츠에 대한 관심의 증가도 스포츠를 이용한 마케팅 활동의 활성화에 일조 했다. 즉 이러한 소비자의 추세가 기업들로 하여금 스포츠를 어느 정도 안정된 소비자를 지닌 믿을만한 촉진 수단으로 인식하게 하는 바탕이 된 것이다.
셋째, 정부왿� 스포츠기관의 호의적인 태도도 기업들을 고무시키는 계기가 되었다. 1984년 LA올림픽은 연사 이래 최초로 '스포츠를 이용한 마케팅의 혁명'이 있었던 올림픽으로 기억되고 있다. LA올림픽은 광범위한 홍보활동과 성공적인 이미지 만들기 작업을 통해 LA올림픽위원회왿� 각 기업들 모두에게 상당한 이익을 가져다준 것으로 평가된다. LA올림픽 이후 기업과 스포츠기관 사이의 '성공적인 파트너십(Partnership)'이 더욱 강조된 것도 바로 이러한 맥락에서였다.
넷째, 점차 글로벌화 되어 가는 마케팅 환경도 스포츠를 통한 마케팅의 성장에 빼놓을 수 없는 요소라 할 수 있다. 글로벌 시장에서 많은 다국적 기업들은 언어왿� 문화가 다른 소비자들에게 메시지를 전달하는데 적지 않은 어려움을 겪었다. 스포츠는 이러한 다국적 기업들이 언어왿� 문화장애를 효과적으로 극복할 수 있게 해주는 '다리'가 되었고, 이것이 바로 올림픽이나 그 밖의 많은 국제 경기들이 기업들의 전폭적인 지원을 받고 있는 이유이기도 하다.