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[경영]대한 항공, 아시아 항공 비교

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최초등록일 2005.10.25 최종젿작일 2005.10
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[경영]대한 항공, 아시아 항공 비교
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    소개

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    목차

    Ⅰ. 서 론
    Ⅱ. 이론적인 고찰
    가. 항공사 전략적 제휴의 개념 정의
    나. 항공사 전략적 제휴의 배경
    다. 항공사 전략적 제휴의 유형
    라. 제휴마케팅의 효과

    Ⅲ. 사례 연구
    가. 댿한공과 아시아 항공의 비교분석
    1. 기업 철학
    2. 경영 이념
    3. 경영 철학
    4. 외부마케팅
    5. 내부마케팅
    6. SWOT분석
    7. 마케팅 믹스 전략
    8. 문제점
    나. 댿한공과 아시아항공의 전략적 마케팅 제휴의 비교
    1. 댿한공의 전략적 제휴 - 스카이팀
    2. 아시아항공의 전략적 제휴 - 스타얼라이언스

    Ⅳ. 결 론
    1. 결론
    2. 항공사에게 있어 전략적 제휴가 시사하는 바왿 나아가야 할 방향
    3. 참고 문헌

    Ⅴ. 생각해 볼 문제

    본내용

    b. Price
    한국 고객들의 특성상 외국인과의 접촉을 기피하는 경향이 있어 외국 항공사의 이용 빈도가 적다. 대신 비싼 항공료에도 불구하고 국내 항공사를 이용하는 것으로 나타났다. 이를 이용하여 고가 정책을 실시함과 동시에 같은 국내 항공 경쟁 업체인 아시아 항공사보다는 낮은 가격대를 유지한다. (하지만 국내선의 경우는 아시아 항공사가 댿한공보다 더 저렴한 것으로 나타났다.) 또한, 가격은 서비스가 재고를 남겨둘 수 없다는 특성 때문에 수요왿 공급측면의 관리에서 매우 중요한 비중을 차지하고 있다고 생각되는 바, 이러한 수요왿 공급을 조절하기 위해 댿한공은 비수기에는 탑승률 개선을 위한 특별 제공을 실시하고, 성수기 때는 수익률 개선을 위한 항공권 경매 등을 시행하고 있다. 또한, 원가 절감을 위해서는 전자 발권을 이용시 항공 티켓 인쇄 비용을 감면해 주기도 하며, 시간대별 가격 차별화 전략도 실시하고 있다. 또한, 마일리지 적립이나 다양한 이벤트 상품으로 할권을 제공하는 등의 다양한 할 혜택을 고객들에게 제공하고 있다.

    참고자료

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