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[영화의이해]영화마케팅 기법과 사례

영화의 이해 시간에 발표한 영화 마케팅의정의, 개념, 기법과 그에 따른 사례를 조사했습니다.
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최초등록일 2005.11.17 최종젿작일 2005.11
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[영화의이해]영화마케팅 기법과 사례
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    소개

    영화의 이해 시간에 발표한 영화 마케팅의정의, 개념, 기법과 그에 따른 사례를 조사했습니다.

    목차

    1 영화 마케팅의 개념

    2. 영화 마케팅의 특징

    3. 한국 영화 마케팅 사례

    4. 영화마케팅 기법과 구체적 사례
    (1) 바이러스 마케팅과 실제 사용된 영화 사례
    (2) 노이즈 마케팅과 실제 사용된 영화 사례
    (3) 복합 마케팅과 실제 사용된 영화 사례
    (4) 호기심 마케팅과 실제 사용된 영화 사례
    (5) 블로그 마케팅과 실제 사용된 영화 사례

    괿련기사

    본내용

    1. 영화 마케팅
    영화의 상업적인 측면이 대두되면서 영화를 하나의 상품으로 인식하여 영화에 마케팅 개념을 도입하는 것이 매우 필요한 시점이라고 본다. 영화 마케팅은 기본적으로 영화산업의 틀에 마케팅의 개념을 적용시킴으로써 보다 많은 관객이 영화를 통해 만족을 얻을 수 있도록 하고 영화산업의 수익을 극대화하려는 것이다. 즉, 영화를 만들기 전에 관객을 먼저 생각하고 관객에게 보여주기 위한 여러 가지 요소들이 삽입되고 관객을 끌어들이기 위한 여러 가지 방법(광고, 홍보, 판매촉진)이 동원되고 많은 관객들에게 보여주기 위한 배급 경로상에 집중적인 노력을 쏟아 붓는 전략을 구사함으로써 흥행에 성공하고 수익을 극대화하는 것이다. 과거에 한국 영화에서는 마케팅이란 개념을 도입조차 못했고 바로 몇 해 전까지만 해도 영화 제작사들이 홍보까지 도맡아 했다. 또 영화 홍보래야 영화 포스터 제작이자 신문과 방송을 통한 광고 등이 전부였다. 제작자가 전문 기획사에게 홍보 및 광고를 맡기는 경향이나 전문 기획사들이 제작사로 탈바꿈하는 경우가 생기게 되었다는 사실도 마케팅의 중요성, 즉 마케팅만 잘 하면 재미없는 영화도 흥행이 된다는 것을 깨달았기 때문이다. 영화 마케팅이란 것이 단순히 팔기 위한 것이 아니라 고객의 만족과 이익을 극대화하기 위한 모든 활동이라고 볼 수 있기 때문에 영화의 기획 단계에서부터 제작, 완성, 배급, 홍보, 광고 및 판매촉진 , 결과분석, 영화 외적 활동 등이 통합적으로 준비되어 실행되고 관리되어야 하는 것이다.
    영화 마케팅의 경우에는 단판에 승부가 나는, 시간적으로 빠른 대처가 필요하게 되는 특성이 있다.

    참고자료

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