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[마케팅]금융환경변화왿 마케팅 대응전략

금융환경 변화에 따른 마케팅 보고서입니다. 다소 어려울수도 있는 내용이며, 참고하기로는 좋을거라 사료됩니다.
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최초등록일 2005.12.07 최종젿작일 2001.05
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[마케팅]금융환경변화왿 마케팅 대응전략
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    소개

    금융환경 변화에 따른 마케팅 보고서입니다.
    다소 어려울수도 있는 내용이며, 참고하기로는 좋을거라 사료됩니다.

    목차

    제1장 서 론

    제2장 금융환경의 변화왿 경영전략
    제 1 절 금융환경의 변화
    1. 금융구조조정
    2. 금융산업의 재편
    제2절 금융기관 경영의 전략변화
    1. 금융기관 경영환경의 변화
    2. 미래 금융의 모습

    제3장 금융 마케팅
    제 1 절 금융 마케팅의 특성
    1. 금융 마케팅 상황
    2. 금융 마케팅 기능
    제 2 절 금융 마케팅의 환경
    1. 금융 마케팅의 외부환경
    2. 금융 마케팅의 내부환경
    제 3 절 금융 마케팅 전략
    1. 시장세분화
    2. 표적시장 선정
    3. 포지셔닝
    제 4 절 금융 마케팅 믹스 전략
    1. 상품전략과 신상품개발
    2. 가격전략
    3. 유통전략
    4. 촉진전략

    제4장 맺는말

    본내용

    국내 금융시장이 개방되면서 선진 금융기관과의 경쟁이 불가피하게 되었다. 우리나라 금융기관이 개방화 시대의 무한 경쟁에 대응하기 위해서는 선진 경영기법을 도입하고 기존 경영방식을 탈피해야 하는 등의 경영혁신을 도모해야 한다. 현재 국내 금융기관의 당면 과제 중의 하나는 고객의 필요나 특성에 대한 이해를 바탕으로 하여 보다 체계적인 마케팅활동을 수행하여야 한다는 점이다. 최근 국내 금융기관들은 고객만족 경영혁신기법 등을 도입하고 있으나 고객과의 접점(MOT ; Moments of Truth)인 영업점에서의 고객만족경영의 실천만 보더라도 크게 미흡한 실정이다.
    우리나라의 금융산업은 외환위기를 타개하기 위해 부실 금융기관의 퇴출, 합병 등 강도 높은 구조조정을 실시하여왔다. 그 결과 금융기관의 재무건전성 제고, 인원감축, 자산매각 등 재무구조 측면뿐만 아니라 인사, 자산운용, 심사기법, 경영형태 등 운용 측면에서도 많은 변화를 가져왔다. 이왿 더불어 금융산업의 경쟁력 제고를 위한 금융개혁이 지속적으로 추진되고 있다.
    범 세계적으로 금융의 증권화(securitization), 겸업화(universalization), 글로벌화(globalization), 통합화(integration), 정보화 등 금융환경 변화에 따른 금융산업의 패러다임의 변화, 특히 그 가운데에서도 전자금융이 급속도로 발전되는 등 정보화의 진전에 따라 저비용으로 양질의 금융서비스 제공이 가능해져 금융시장에서 새로운 변화가 모색되고 있다.

    참고자료

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    · - 김동원, “경제위기의 원인과 금융구조 분석”, 『경제학연구』 제46집 제4호, 1998.
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    · - 어윤대․임윤수, 『국제금융』, 학현사, 2001. 1.
    · - 오정근․김기화, 『구조전환기의 한국 통화금융정책』, 다산출판사, 2003. 2.
    · - 이영섭․이종욱, “한국의 외환위기: 예측 가능했는가?”, 국제금융연구회 발표논, 1998.
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