[광고홍보]PR의 커뮤니케이션적 의미

1. PR의 커뮤니케이션적 정의
조직과 공중 사이의 커뮤니케이션의 관리하며, 조직과 공중 사이의 호혜를 목적으로 사용되는 조직자체의 제반 커뮤니케이션 활동과 그를 대행하거나 조력하는 제활동이다.

2. PR의 중요성
광고보다 PR이 수용자에게 더욱 신뢰를 준다. 이에 따라 PR의 영향력이 날로 크게 증대되고 있다. 우리나라의 신문구독율이 근래 50% 미만으로 뚝 떨어졌다. TV의 경우도 ZAPPING현상으로 광고가 수용자에게 전파되지 않는다. 이처럼 기존 언론매체의 영향력 저하왿� 함께 광고의 영향력 또한 예전보다 많이 줄어들었다고 볼 수 있다. 최근의 미국에서 실시된 조사에 따르면 독자의 광고인지율은 5%에 불과하다. “20세기 산업사회의 꽃이 광고였다면, 21세기 지식정보사회의 꽃은 단연 PR이다.”
PR은 미국에서 민주주의의 발전에 기여해 왔다. PR이 동의의 기제로서 작용한 것이다. PR은 Public Relations의 약자이다. PR은 ‘관계’의 중요성을 얘기한다. 좋은 관계가 중요하다. 성공은 아는 사람을 통해 오는 것이다. KPR은 신입사원도 재직중인 직원들의 추천에 의해 선발한다. 물론 최종결정은 사장이 하지만 말이다. 상대방과 좋은 관계를 가지려면, 상대방의 이익을 배려해야 한다. 타자에게 호감을 주기 위한 요소의 두 가지로, ‘배려’왿� ‘폐 끼치지 않기’를 들 수 있다.

3. PR의 역사
PR은 1904년 근대PR의 아버지라 불리는 IVY LEE가 최초의 PR회사를 설립하면서 시작됐다. IVY는 록펠러의 PR을 담당했는데, 사회적 공헌으로 유명한 록펠러재단의 설립을 주도했다. 1923년에는 현대PR의 아버지라 불리는 EDWARD BERNAYS가 미국에서 PR저서를 발간했다. EDWARD는 에디슨의 전구발명 50주년 기념행사를 맡아서 에디슨과 퀴리부인 등 당대 최고의 과학자 등 유명인사를 초청하여 행사를 성공적으로 기획했다.