[행정학]행정 PR

1. 행정 PR의 개념
PR(Public Relations)이란 공공관계, 대인관계, 공중관계를 좋게 하기 위한 행위 또는 기능을 말하는 것으로서 관점과 방법에 따른 PR의 정의는 다양하다. 그러나 그 내용에는 공통점을 발견할 수 있다. 첫째는 개인 또는 조직의 정책이나 주장 또는 행위가 사람들의 신뢰를 획득하기에 충분한 가치가 있도록 노력한다는 것이고, 둘째는 이 사실을 사람들에게 설명하여 이해시킴으로서 개인 또는 조직에게 유리한 상태, 즉 신뢰를 획득하려고 하는 행위임을 알 수 있다. 이러한 점들을 종합 정리하여 정의하면 PR이란 PR주체(개인, 기업체, 정부 등)가 PR객체(고객, 구성원, 등등)로부터 호의, 신뢰, 애정 및 협력을 획득하고 이를 유지하기 위하여 행하는 제활동 및 결과라고 할 수 있다.
이왿� 같은 활동을 정부가 행할 때 행정PR(Administrative Public Relation) 또는 정부PR(Government Public Relation)이라 한다.
행정PR이란 행정기관(PR주체)과 그 객체인 ①행정기관의 구성원, ②국회의원, ③일반국민, ④수익자, ⑤정당 및 이익단체, ⑥언론기관 및 ⑦관계행정기관 등과의 사이에 상호간의 이해를 깊게 하고 협력관계를 확고하게 하기 위한 행정활동이다. 행정PR은 이미 결정된 정책이나 계획을 국민에게 일방적으로 알린다는데 중점을 두기보다는 정책결정이 이루어지기 전에 민심을 광범위하게 흡수하고 정보를 제공하는데 중점을 두고 정부가 주체가 되어 그 객체인 국민과 신뢰관계를 형성, 유지, 강화해 나아가며, 설득을 통해서 지지협력관계를 이끌어 나아가기 위한 정부의 커뮤니케이션 활동이라 할 수 있다.
2. 유사개념
행정PR의 개념을 보다 명확히 하기 위해서 유사개념들과의 관계를 검토하고 비교해 볼 필요가 있다.
첫째, 광고왿�의 관계를 살펴보면 광고란 기업과 단체 그리고 개인에 의해서 여러 가지 매체를 통해서 사람들에게 전파하는 비대개인적인 커뮤니케이션으로서 기업이나 개인․단체가 상품․서비스․이념․신조․정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 말한다. 글, 그림, 음성 등의 시청각 매체가 동원된다