[마케팅]테마파크의 동향

맑고 푸른 산과 바다 등 자연관광자원에 대한 도시민들의 수요증가왿� 해외여행 급증현상과 더불어 나타나고 있는 또 하나의 현상은 도시형 리조트, 혹은 주제공원의 수요증대왿� 같은 인위적 시설을 중심으로 조성된 도시여가공간에 대한 수요가 날로 증대하고 있다는 것이다.
특히 녹지공간과 여가공간이 부족한 도시생활에서 벗어나 삭막한 도시생활의 스트레스를 풀고 마음껏 다른 세계를 즐길 수 있는 테마파크왿� 같은 여가공간은 도시민의 삶의 질이라는 측면에서 대단히 중요한 탈스트레스산업으로 주목받고 있다.
우리나라 국민의 전반적인 생활수준 향상으로 인한 근로시간의 단축과 이로 인한 상대적인 여가시간의 증대, 가처분소득 및 레져욕구의 증가로 오늘날의 레져산업은 전반적으로 성장을 거듭하고 있으며 당분간 이러한 성장은 계속될 것으로 보여진다.
테마파크나 놿�이공원 등의 위락시설도 마찬가지로 이러한 레져산업의 발전과 더불어 성장하고 있으며, 많은 기업들이 앞다투어 이러한 분야에 진출하고 있고 우리나라도 이미 입장객 면에서 세계적인 규모의 테마파크들을 보유하고 있다. 따라서 우리나라도 테마파크를 이용하는 고객의 수요측면으로는 세계적인 규모의 테마파크들을 갖추고 있다고 할 수 있다.
그런데 경쟁업체의 지속적인 출현과 레져시설의 다양화, 경제침체 그리고 갈수록 높아지는 고객의 욕구로 이제는 이러한 이용자의 양적인 성장이 계속되고 있는 것을 낙관할 수 없는 시점에 왿� 있으며, 결국은 테마파크가 안고 있는 한계점을 극복하고 이용객을 유인하며 그들의 욕구를 충족시키는 질적 성장을 추구해야 할 때라고 하겠다.
한편, 오늘날에는 새로이 등장하고 있는 이러한 테마파크나 놿�이공원 등의 위락시설이 대부분 고객의 유인을 위한 집객수단으로 자리 매김을 하고 있으며 특히 부도심지역 등에 건설되고 있는 대규모 유통시설이나 유통복합단지(complex) 등에서 이러한 추세가 두드러지게 나타나고 있다. 그러나 이러한 목적으로 설립된 위락시설들이 주변의 핵심상권 등으로 개발되거나 고객유인이라는 본래의 목적을 달성하지 못하면 오히려 수익성을 악화시키는 부담요인으로 작용할 수도 있다.