[마케팅]짿�역축제마켿�팅방안(철새마케팅)

- 군산 세계 철새 페스티벌 유치의 목적

․ 행사기간 동안 50만 명이 넘는 관광객들이 군산을 찾을 전망이어서 침체돼 있는 지역경제 활성화왿� 군산을 알리는 계기를 마련함으로서 관광군산이 철새의 메카로 부각, 지속적인 관광객 유치로 관광도시로 자리매김해야 할 것이다.
세계철새 페스티벌을 계기로 자연과 철새, 인간이 공존하는 군산의 이미지를 만들어 간다는 계획이다. 앞으로도, 1회성 행사가 아닌 군산시의 발전 기회로 삼아 지속적인 관광군산을 만드는데 중요한 출발점이 되어야 할 것이다.
․ 축제명 : 2005 군산 세계철새관광페스티벌
․ 기 간 : 2005.12.1 ~ 2006.2.28
․ 장 소 : 금강철새조망대 및 금강호 일원
․ 주 최 : 전북 군산시
․ 후 원 : 세계철새관광페스티벌조직위원회

▶ 강점
세계철새페스티벌은 군산의 새로운 지역문화를 창조 했다는 것에 큰 의미가 있다. 지역별로 겨울철 축제가 거의 전무한 상황에서 군산시가 의욕적으로 추친하는 행사로 철새라는 특수 관광상품을 살려 지역경제 발전과 함께 군산을 세계적인 철새 관광지로 거듭나게 했음을 강점으로 들 수 있다.
▶ 기회
주5일제 근무의 시행으로 사람들의 여가시간이 증가왿� 교육수준의 향상으로 시민의 가치관에 있어서 삶의 질적인 면을 추구하자 하였으며, 그에 따라 문화생활에 대한 욕구가 증가하였다. 이러한 욕구는 세계철새페스티벌의 발전에 도움이 될 것이다. 뿐만 아니라 짿�역축제를 통한 지역시민들의 통합과 조화 속에서 시민들의 단합을 더욱 강화시킬 수 있는 기회가 될 것이며 군산을 표현하는 지역문화로 자리잡는 기회가 될 것이다.

▶ 약점
다른 지역의 축제들은 해당축제의 관광상품을 만들고 적극적인 홍보로 인해서 많은 수익을 창출하고 있는 반면, 세계축제페스티벌을 상징할 만한 문화상품에 아직 마련되지 못해 수익성을 내지 못하고 있으며, 세계축제라는 거대한 슬로건만큼이나 광범위하고 적극적이고 다양한 홍보가 이루어지지 않고 있다.