[경영]케이티엔쥐의 재무분석

(3) 수요구조
일반적으로 특별한 기호식품인 담배의 시장수요는 상당히 안정적이라고 할 수 있다. 단지 수입담배왿�의 시장점유율이 문제이다. 독점적인 시장의 특성상 수요구조보다는 지속적인 수요에 맞게 알맞은 가격설정이 보다 중요 할 것이다. 요즈음 담배값 인상과 담배세금인상 등과 같이 독점적인 시장의 특성상 수요구조보다는 지속적인 수요에 맞게 알맞은 가격설정이 보다 중요 할 것이다. 그리고 술은 한 두잔 정도는 오히려 건강에 이롭다는 말은 있지만 담배는 백해무익 하다고 모든 사람들이 인식하고 있기 때문에 많은 사람들이 금연을 시도중이다. 하지만 매출에는 큰 지장은 없으리라고 본다. 단지 소득수준이 올라감으로써 수요의 변화보다는 질적인 측면을 중시되고 있다. 좀더 순한 담배를 찾게 되고 이에 따라 이달 22일부터 출시된 `VISION` 저타르이면서 비교적 고가인 신제품이 속속 출시되고 있다.
(4)진입과 퇴출의 용이도
KT&G는 정부로부터 공기업으로 시작되어 아직까지는 여러 가지 진입장벽으로 독점적 위치에 있다. 담배라는 제품 특성상 제조에 관한 다양한 법적 규제가 있고, 또한 특허 등으로 인하여 다른 기업이 진입하기란 불가능하다. 퇴출 역시 금연이라는 법이 정해지지 않는 한 시장이 존재 할 것이다. 그러므로 다른 산업에 비해 진입․퇴출장벽이 상당히 높다고 할 수 있다.
(5) 기술수준
우리 나라에서 유일한 담배제조업을 하고 있다. 독점적인 기술을 가지고 있는 대표적 기업이다. 과거 1970년대부터 담배전매법 제정이 공포되고 한국담배인삼공사 창립 후 신탄진창 공기업 최초 담배생산분야 ISO9002인증이 획득되고 또한 원주제조창, 수원제조창, 광주제조창등 ISO9002인증이 획득되었다. 현재 민영화 되었으나 독점적 기술을 보유하고 있는 셈이
다. 단지 시대가 바뀜에 따라 담배의 디자인이나 질에 관한 끊임없는 연구가 필요하다.
2. 기업의 행위
독점적 기업은 가격과 생산량중 하나만 결정할 수 있다. 가격을 낮춤으로써 매출량을 증대 시키거나 만약 가격이 너무 높으면 소비자는 전혀 구매하지 않는 것을 선택할 수도 있다.