[국제경영, 해외직접투자론]네슬레의 해외직접투자

들어가는 글 - 왜 네슬레(Nestle)인가!!!!

우리나라 성인들의 대다수가 가장 많이 즐기는 음료중의 하나로 커피를 꼽지 않을 수 없다.
이는 비단 우리나라만의 기호는 아닐 것이고 조사자인 나도 커피를 매우 즐기는 편이긴 하지만 아직 커피의 깊은 맛을 알 수 있을만한 단계는 아닌지라, 주로 손쉽고 간편하게 먹을 수 있는 캔커피나 자판기 커피를 많이 마시고 있다.
여느날과 마찬가지로 자판기에서 커피를 뽑아 마시던 중 이상한 점을 발견했다.
네스카페(Nescafe). 주로 커피(taster`s choice)나 네스퀵(Nesquick - 우유에 타먹는 분말초콜렛)으로만 알고 있던 네슬레의 대표브랜드이다. 그런데 내가 손에 쥐고 있는 캔에는 분명 코카콜라 보틀링(Coca-Cola Bottling)이라고 적혀있는 것이 아닌가!!
네슬레가 코카콜라의 소유였던가?? 분명 내가 알고 있는 네슬레는 코카콜라보다 큰 회사가 아니었다. 기껐해야 커피왿� 초콜렛 종류를 만드는 회사가 브랜드 가치 1위인 코카콜라보다 클 수는 없을 것이라 생각했다. 그럼 네슬레가 코카콜라의 자회사 중 하나인가?? 그런 얘기는 들어본 적이 없었다. 호기심에 집으로 돌아왿� 인터넷으로 네슬레에 대하여 알아보기 시작했다.
네슬레에 관한 기사나 자료들을 하나하나 찾아보며 네슬레라는, 작은 커피회사로만 알고 있었던 그 회사의 거대한 규모왿� 글로벌화에 놀라고, 우리 실생활 구석구석에 침투해있는 그 기가 막힌 현지화에 또 한 번 놀라게 되었다.
해외직접투자에 대하여 자세히 알지도 못하는 내가 조사하고 조사내용을 레포트로 정리하기에는 너무나 거대한 기업이라는 생각에 조사를 진행해 나가는 내내 부담스러웠지만, 시장성을 내다보는 혜안과 철저한 현지화·토착화 실시, 탁월한 M&A 전략, 아낌없는 R&D 투자로 성공을 거머쥔 네슬레의 해외직접투자야말로 더할 나위없는 좋은 소재라 생각하고 레포트를 작성해 본다.