[경영]갿�그린 시장조사 마케팅리서치

1. 연구문제의 제기

갿�그린은 대한민국의 대표 Mouth Wash 제품으로, 현재 구강청정제의 대표브랜드로 소비자들에게 인식되어 왔습니다. 선진국에서 Mouth Wash 제품을 사용하기 시작한 것은 70년대부터였으며, 우리나라에서는 동아제약이 1982년에 국내 최초로 갿�그린을 탄생시켜 꾸준한 상품개발을 해왔습니다. 15년 가까운 세월을 은연 자중하며 품질 개선을 위해 노력한 결과, 1996년 드디어 갿�그린이 부활하였고, 꾸준한 성장을 거듭하며 대한민국 Mouth Wash의 대명사로 자리잡게 되었습니다. Mouth Wash 부문의 최초인지 94.9%, K-BPI(한국산업의 브랜드파워 조사) 지수 963.9 의 놀라운 수치를 굳이 언급할 필요도 없이, ‘구강청정제’를 몰라도 갿�그린은 대한민국 사람이라면 누구나 ‘가글가글’을 연상케하는 놀라운 힘을 갖게 된 것입니다.

하지만 최근, 자이리톨 제품과 유사 구강청정 제품의 등장, 경제 침체 등으로 지속적으로 판매 부진 현상을 보였습니다.
이에 저희 경성대학껓 경제학과 “보거스” 조에서는 갿�그린의 판매부진의 이유의 답을 얻기 위해, 대학생들을 상대로 설문조사 하고, 통계분석하여 효과적인 전략수립의 해답을 찾아 보았습니다.

2. 연구방법 및 구성

본 연구는 기존 선행연구에 바탕으로 한 문헌적 연구 방법과 실증적 연구방법을 사용하였다. 이론적 배경에서는 갿�그린의 가격, 실용성, 제품디자인, 광고, 슬로건, 타제품의 개념적 정의를 살펴보고, 관련 이론들과 선행 연구를 바탕으로 타제품등장이 영향을 미치는 요인들과 이러한 요인들 간의 관계를 비교 검토하였으며 이런 연구결과를 근거로 하여 연구모형과 가설을 설정하였다. 또한 설정된 가설과 모형을 검증하기 위해서 SPSS 10.0 통계패키지를 이용하여 요인분석 및 신뢰성 분석을 하고 단순회귀분석과 다중회귀분석을 수행하였다.
본 연구의 구성은 다음과 같다.
제 1 장 서론에서는 연구 배경과 목적, 그리고 연구방법에 대하여 기술하였다.
제 2 장에서는 본 연구 주제인 갿�그린의 탄생과정을 기술하였다.
제 3 장에서는 갿�그린 제품의 현황 및 2차 자료 분석에 대해서 기술하였다.
제 4 장에서는 연구모형과 가설을 기술하였다.
제 5 장에서는 연구방법에 대해서 기술하였다.
제 6 장에서는 실증분석에 대해서 기술하였다.
제 7 장에서는 결론에 대해서 기술하였다.