[긿�로벌전략]사례조사-NHN의 기업분석과 긿�로벌전략

제 1 부 INTRODUCTION
국내 인터넷 포털 산업과 게임 산업의 선두 주자인 NHN기업은 국내뿐만 아니라 일본, 중국에도 진출하여 긿�로벌 기업으로 성장하고 있습니다. 이번 보고서는 NHN기업의 구체적이고 다각적인 분석을 통한 긿�로벌 기업으로 발전 가능성을 알아보고 국내 인터넷 기업들이 해외시장 진출 시 고려해야 할 것이 무엇인지 그 문제점과 해결방안을 NHN기업의 사례를 통하여 알아보도록 하겠습니다. 우선 인터넷 산업에 대한 이해를 돕기위해 인터넷 포털 산업과 게임 산업에 알아보겠습니다.
1. 인터넷 포털 산업에 대한 이해왿� 전망
(1) 내수 위주의 인터넷보다 수출 실적이 가시화되는 게임업종의 성장성이 더 밝을 전망
인터넷 기업들은 수출 전략을 강화하며 해외 시장 개척에 노력하고 있으나 여전히 내수 위주의 사업 영위하고 있습니다. 반면 온라인 게임 업체들은 전세계적인 경쟁력을 보유하고 있는 내수 시장을 기반으로 수출에서도 괄목할만한 성과 보이고 있습니다. 따라서 내수위주의 인터넷 업종의 잠재성장여력보다 내수를 기반으로 해외시장의 성장성까지 향유하는 온라인 게임업종의 성장 전망이 더 밝을 전망입니
다.
(2) 독과점 체제를 형성한 미국 인터넷 기업대비 국내 인터넷 기업들의 잠재 성장 여력 낮음
인터넷 기업들은 경쟁심화로 마케팅비용이 증가하여 영업 레버리지가 감소할 전망입니다. 국내왿� 미국의 인프라 보급율 격차는 양적성장 여력의 차이를 수반하여 수익전망 차이 유발하고 있습니다. 2004년 인터넷 기업들의 내수시장 성장여력은 온라인광고시장 성장에 기대해야 할 것으로 사료되고 NHN을 필두로 해외시장에서의 추가 성장성 확보 여부가 향후 성장성의 관건으로 밸류에이션 프리미엄을 결정하는 매개체가 될 전망입니다.
2. 인터넷 게임 산업에 대한 이해왿� 전망
(1) 인터넷 게임 산업을 보는 관점
인터넷 게임 산업은 국내 선두권 게임업체가 이미 독과점 체제 형성하여 인터넷 대비 투자 메리트가 높은 상황입니다. 높은 인프라 보급율에 따른 신규 인터넷 사용인구 둔화라는 기본 여건은 인터넷과 유사한 상황임에도 불구하고 선전하고 있는 이유는 다음과 같습니다.
1) 인터넷 산업은 선두권 경쟁이 치열하며 절대 우위가 형성되지 않은 경쟁국면 이나, 온라인게임은 이미 업체간 우열이 분명하게 가려진 독과점체제를 이미 형성하고 있습니다.
2) 인터넷 산업은 대부분 내수에 의존적인 구조인데 반해 게임은 수출이 원활히 이루어지고 있는 수출산업이기 때문입니다.