[마케팅]국내외 한국의 고유 브랜드 마케팅 전략 분석(빈폴, 쌈��, 소나타, 하이트, 애니콜, 진로, 종가집)

1. 캐주얼웨어 브랜드 < 빈 폴 >

1) 브랜드 개요

1989년 출시된 빈폴은 세계적 Top 브랜드왿� 경쟁하는 한국 고유의 브랜드로써 출시 7년 만인 96년 국내 트래디셔널 캐쥬얼 시장 점유율(매출) 1위를 차지했다. 지난해에도 1000억원 이상의 매출을 올리는 등 매년 평균 30% 이상의 신장률을 보이며 지속적인 성장을 거듭하고 있다. 이러한 외형적 성장과 더불어 최근엔 외형위주의 성장보다는 브랜드 가치 최우선 경영을 선언하고 브랜드 파워 강화를 위해 개별 브랜드 BI(Brand Identity)체계를 도입하고 넌-디스카운트(Non-Discount) 정책을 확산시키고 있다.
그 동안 남성정장과 여성복만을 판매했던 제일모직은 시장조사왿� 차별화 된 기획으로 빈폴을 만들어냈고, 세계 일류 브랜드인 폴로 브랜드를 경쟁상대로 선정해 글로벌 경쟁에의 정면 돌파를 시도해 폴로의 시장 독점을 타파하면서 시장성장의 잠재력을 확신했다. “국내에는 세계적으로 내세울만한 의류브랜드가 없습니다. 빈폴 브랜드를 육성한 후 세계시장으로 진출하는 것이 중장기 사업목표입니다” 인터뷰에서 이렇게 말한 제일모직 원대연 사장의 빈폴에 대한 열의는 대단하다. 98년 제 1회 올해의 브랜드상 수상을 계기로 2001 년에는 한국 능률협회 주관의 대한민국 디자인 파워 1 위왿� 품질 대상을 수상하는 등 경영성과를 보이고 있다.

2) 브랜드 구성 요소

1989 년 3월 출범된 빈폴 네임의 사전적 의미는 “콩줄기” 이다. 콩이 많이 생산되는 미국 보스턴 지역의 고풍스럽고 전통적인 이미 지를 함축했고 미국 동부 보스톤 지역의 전통적인 ivy league 패션스타일을 일컫는다. 역사왿� 전통을 상징하는 British 풍으로 일시적인 유행을 추종하지 않고, 증가하는 가족중심, 레저 중심의 라이프스타일을 제안해 소비자에게 삶의 가치를 제공한다는 컨셉을 가지고 런칭 되었다. 편안한 디자인과 심볼인 자전거 모양의 마크는 21 세기 환경 친화왿� 함께 자연주의 인간중시를 표방하며 행복을 추구하고 있는 인간의 모습을 상징적으로 표현했다.