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[마케팅 전략]비비큐(BBQ)마케팅 아이디어 전략

학껓에서 제출했던 비비큐 마케팅 아이디어 전략 기획서 입니다. 내용 수정해서 비비큐 객원마케터에 지원해서 비비큐 객원마케터 역시 합격했구요, 보시면 많은 도움 되실겁니다.
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최초등록일 2006.05.27 최종젿작일 2005.11
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[마케팅 전략]비비큐(BBQ)마케팅 아이디어 전략
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    소개

    학껓에서 제출했던 비비큐 마케팅 아이디어 전략 기획서 입니다.
    내용 수정해서 비비큐 객원마케터에 지원해서 비비큐 객원마케터
    역시 합격했구요,
    보시면 많은 도움 되실겁니다.

    목차

    상황 분석
    - 외부 상황 분석
    - 내부 상황 분석
    마케팅 전략 방안
    - Target 설정
    - 구체적 전략 방안

    본내용

    외부 상황 분석
    1) 시장 상황
    국내 치킨 시장 규모는 연간 약 2조원
    전국적으로 약 1만 8,000여개가 넘는 점포 상업중
    -> 이중 1조 800억 시장이 프랜차이즈 시장
    2) 경쟁 상황
    최근 오마이 치킨이나 하프앤드 치킨 등의 저가 치킨 업체까지 치킨 시장에 뛰어 들면서 치킨 시장의 경쟁은 더욱 치열
    이 중 배달 위주의 니치 시장 공략인 교촌치킨과 페리카나 치킨 비교

    전국 1040개 가맹점 BBQ 최대 경쟁자
    비, 신화, 박명수 등의 연예인을 통한 광고 및 프로모션 활동
    간장 소스라는 독특한 소스 사용
    넓은 매장과 맥주 판매로 20~40대의 넓은 소비자 층 확보

    전국 2300여 개에 달하는 매장수
    양념 치킨의 원조
    장년층에게 인기
    오래된 이미지로 젊은 층에겐 외면

    내부 상황 분석
    1) 기업 소개
    1995년 경기도 전곡점을 1호점으로 오픈
    1년만에 100호점 돌파, 4년만에 1,000호점 돌파
    소자본 창업자 위주의 프랜차이즈 사업
    최근 중국과 스페인 진출 등을 통해 글로벌 브랜드 구축 노력

    ) 마케팅 활동
    지속적인 브랜드관리왿 홍보를 위해, 신제품 출시왿 관련된 이벤트 위주의 마케팅 활동
    주 타겟을 고려한 온라인 게임업체왿의 연계 마케팅
    최근 올리브유 출시로 김선아를 이용한 스타 마케팅

    기업소개
    1995년 경기도 전곡점을 1호점으로 오픈
    1년만에 100호점 돌파, 4년만에 1,000호점 돌파
    소자본 창업자 위주의 프랜차이즈 사업
    최근 중국과 스페인 진출 등을 통해 글로벌 브랜드 구축 노력

    참고자료

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