[심��학]점화효��란? 이것이 TV광고에서 어떻게 이용되고 있는가?

=> 많은 심리적 과정이 대중매체의 사회적 영향력에 작용하고 있다. 그중 점화효��를 통해 이것이 대중매체 특히, TV광고왿� 어떠한 맥락을 갖고 있는지 알아보겠다.

=> <점화효��란?, Priming effect>
점화효��는 Meyer왿� Schvaneveldt(1971)에 의해 처음 제기 된 것으로 어떤 단어나 텍스트의 배치 순서에 의해 주목되고 기억에 영향을 미치는 효과를 말한다.
ex) 장미 - 백합 - 꽃 의 경우 점화효�� 발생, 장미 - 연필 - 백합의 경우 연결이 깨어짐.
이러한 점화효��에 대한 이론적 근거로써 여러 가지 이론들이 있는데, 그 중에서 가장 설득력 있고 기존의 연구결과들을 가장 잘 설명해주는 이론은 ‘활성화의 확산이론’이다.
활성화의 확산이론은 어떤 사건에 대한 기억재생이 의미적인 요소들 간의 관계로써 구성된다는 관점에서 출발한다. 즉 구조적으로 개인의 감정, 생각, 과거의 기억들은 ‘연상적 통로’에 의해 연결되는 네트워크에서의 마디들이라고 여긴다. 또한 이들은 이러한 구조적인 형태에 대한 개념화뿐만 아니라, ‘활성화의 확산’이라는 새로운 개념을 추가한다. 즉 어떠한 생각이 활성화되거나 인지의 중심부에 이르게 되면, 활성화가 그 마디에서 연상적 통로를 따라 다른 마디로 퍼져 나간다. 이의 결과로 한 개념(생각)이 활성화되고 약간의 시간이 흐른 후에 그 생각이나 그것과 연관된 생각이 마음속에 떠오르는 ‘점화효��’를 유발한다. 단어왿� 같은 특정 정보를 처리하게 되면 기존에 형성되어 있는 기억재생의 한 요소가 활성화되고 그 단어는 접근가능성이 높아지게 된다. 따라서 그 단어의 한 부분이 제시되면 그 단어가 생각나게 될 가능성이 높아진다는 것이다.
특히 기존에 형성된 기억재생의 요소가 활성화되려면 그 요소에 대한 단순정보처리로도 충분하다는 점이 활성화의 확산이론의 핵심이다. 아울러 활성화의 확산은 기억으로부터 정보를 인출해내는 과정이 되며, 이러한 연상적 연결망의 강도는 근접성, 유사성, 의미적 연관성 등과 같은 여러 가지 요인들의 영향을 받는다.