[홍뵖]국가 이미지 홍뵖

Ⅰ. 국가이미짿�홍뵖의 개념
1. 국가이미짿�의 개념
일반적으로 국가이미짿�란 ‘어떤 국가 혹은 그 나라 국민들에 대해서 사람들이 지니고 있는 인지적 묘사’, 혹은 ‘어떤 국가 또는 그 나라 국민들에 대해서 사람들이 일반적으로 사실이라고 믿고 있는 것’ 으로 정의되고 있으며 마케팅적 관점에 본 국가이미짿�의 정의로 ‘Nagashima’는 국가이미짿�를 ‘특정국가의 제품에 대하여 기업인이나 소비자가 부여하는 심상, 명성 및 전형성’ 이라고 정의하였으며 이러한 이미지는 대표적인 제품, 국가의 특성, 경제적 및 정치적 배경, 역사 및 전통과 같은 변수에 의해 창조된다고 말한 바 있다.

또한 ‘Anderson’ 과 ‘Cunningham’은 국가이미짿�를 ‘외국산 제품에 대해 소비자들이 그 품질을 지각하는데 있어서의 고정관념 또는 편견’으로 정했으며, Roth과 Romeo는 국가이미짿�를 ‘소비자들이 국가의 생산품과 마케팅의 강약에 대한 이전의 지각을 바탕으로 특정국가의 제품에 대해 형성하는 전체적인 지각’이라고 하였다.

국가 이미지란 종래 까지는 ‘특정국가에서 제조된 제품의 품질에 관한 일상적 인식’이라고 정의 내려져 왔으나 그러나 최근에는 국가이미짿�가 비단 제품 이미지에 국한되지 않으며 순수한 국가 자체의 이미지 즉, 국가의 환경요인, 또는 국가특성을 이용한 국가이미짿� 연구들이 생겨나고 있는 추세이며, 국가이미짿� 개념 역시 ‘여러 국가의 국민들로부터 발견되는 국가특성에 관한 개별적 인식’으로 정의되고 있다. 즉 국가이미짿�는 각 국의 특성을 나타냄으로 문화적 성격을 강하게 가지고 있다고 할 수 있다.

2. 적극적 국가홍뵖의 개념
세계 각 국들은 과거보다 더욱 해외 홍뵖에 열을 올리고 있다. 냉전이후 유일한 초강대국으로 정부차원에서의 이미지 고양정책에 상대적으로 소홀하던 미국에서조차 자국의 해외 이미지를 개선하고 외교정책의 메시지를 정확히 알리기 위해 백악관 내에 세계공보국(Office of Global Communication)이라는 대통령 직속기관을 설치했으며 홍뵖예산을 증액하였다. 이는 국가의 해외홍뵖에 있어서 기업이나 여타 단일 조직체왿�는 달라 홍뵖의 수단들을 쉽게 통일할 수 없으며 기업의 해외홍뵖나 마케팅 활동을 일일이 지시하고 미시적으로는 각 개인의 활동들도 통제할 수 없는 자본주의 국가에서 국가적 차원으로 해외홍뵖의 기능통합과 목표설정을 통하여 수많은 상황, 변인들 가운데서도 국가차원의 홍뵖역량을 집중하여 국가를 하나의 브랜드- 즉 국가가 원하는 하나의 이미지로 변화시키는 일련의 능동적 행위이다.